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200多名签约作家矩阵，源源不断的优质原创，既紧跟时事追逐热点，又坚持为受众提供不一样的深度阅读……这就是腾讯大家。当然，也有人说，在自媒体繁盛的时代，“大家”却在坚持传统媒体专栏式的运营方式——花一大笔钱签约一批专栏作者。 不管形式如何，至少这一次，腾讯“大家”又在微信上蹦跶出一篇爆文，并迅速制造了不小的话题——很快突破10万+，当晚阅读量已接近60万，次日成功闯入新榜原创排行榜前三，截至6月24日，微信累计阅读至少160万以上。 结合6月19日“大家”发布的闫红撰写的爆文《王菲只是冒犯了你们凑合的人生》，新榜专访到了自称“负责一切杂物”的腾讯“大家”副主编贾嘉，聊了聊这篇爆文，以及运营“大家”的那些事儿。 谈爆文： 要感谢王菲，这个IP的号召力巨大 首先，我们聊了聊闫红的这篇《王菲只是冒犯了你们凑合的人生》。 即便对于拥有百万粉丝之众的“大家”而言，这篇文章在阅读和传播端创造的成绩，也能够称得上表现亮眼。这篇发布于5天前的头条文章，单是点赞数已超过6800人次，连文末前十位的精选留言都吸引了5000以上的点赞。 至少，闫红这次表达的观点引发了来自绝大多数人的共鸣。对于这篇爆文，对于过往的10万+，对于标题选取的技巧，贾嘉有一些关于自己的思考： 新榜：《王菲只是冒犯了你们凑合的人生》目前阅读数怎么样？ 贾嘉：目前微信端160万，同时这篇文章也在腾讯网、腾讯新闻App等推过，总计至少也得有500万吧，因为其它平台相比微信阅读量要高。 新榜：您觉得为什么会成为“爆文”？ 贾嘉：我自己也做微信公号，有几篇差点达到10万+，但最后被删掉的文章，所以谈三点心得： 1. 单就此文而言，成为爆款不足为奇，应该说要感谢王菲，这个IP的号召力是巨大的； 2. 回顾之前我们10万+的文章，首先得观点鲜明。之前一段时间大家都在讲咪蒙，讲心灵鸡汤，讲那些可以抚慰人心的东西，这篇其实是反鸡汤的作品，或者咪蒙也是反鸡汤。这篇文章，彻底颠覆人们过往观念中坚持的一些东西，每个人自己心里都有些怀疑和动摇的三观，这篇文章刚好迎合了那些动摇，给了他们一个确定性的答案。 3. 标题好，适合传播。 新榜：我们注意到闫红的原标题为《王菲为何会成为“人民公敌”》，是谁改的标题？为什么这么改？ 贾嘉：经常关注“大家”就会发现，几乎每篇文章在文末都会标明原标题。 对于“标题党”大家褒贬不一，但对于编辑来说，改标题是正常的事，在我们看来这也是最基本的素质——一篇很好的文章你要取一个不辜负它的标题，这对于推广非常重要。 我们给到作者三到五个备选标题，让他去定，同时也会注明原标题表示对作者的尊重，当然如果作者有更好的想法，也都可以。之前也遇到过一些非常好的文章，但因为标题没法去“冒犯”和修改，导致文章浏览量欠佳，编辑自己也会觉得可惜，每个编辑都希望自己（编辑）的文章阅读量很好，至少应该让喜欢它的人都能看到。 因为闫红老师我们沟通比较多，她也了解我们的流程，所以她的文章发过来时候，也会说如果编辑部要修改标题的话可以（根据需要）改。 新榜：改的时候具体是怎么考虑的？ 贾嘉：我个人特别相信第一感觉。一篇文章编辑常常会拟出四、五个标题，然后整个编辑部的人来挑选，大家第一感觉哪个更入眼，会有一个投票，最后投了这个。 新榜：大家此前还出现过哪些阅读数很高的文章？ 贾嘉：说起来也巧，去年有篇文章也是和王菲有点关系。 当时新闻热炒窦唯的一张地铁照，被认为贫困潦倒、人生失败之类。易小荷就写了篇《世上唯一能够让窦唯潦倒的人》，当晚我们是5点左右发布，约7点就过10万+，属于最快的10万+之一。在各平台上，这篇文章肯定是过500万阅读。 最近还有一篇——《体操女童是中国社会的耻辱和伤口》。外媒发了一组图片，体操女童在教练的教导下，表现的比较惨，甚至一直在哭的场景。王旭老师就写了这篇，指出中国的竞技体育只为追求成绩、任务和金牌的问题。这篇文章赢得特别多共鸣，发出后很快也过了10万+。 新榜：有没有那篇是让你很震惊，产生意想不到的传播效果？ 贾嘉：其实很多，但我只能说最近的。 《实体书店复兴背后简单粗暴的商业逻辑》——讲实体书店的存亡问题，因为话题其实很小众，但也是当天发出即破10万。当然和王菲这篇不是一个量级，那次也是发在周末，但迅速被刷屏，这让我大跌眼镜。 周一到周五我们会发贴近时政或热点的文章，也会刻意留一点比较软点、偏文化的文章到周末来发。 200多作家，100万粉丝 我们的饭碗就靠他们支撑 很早就关注了腾讯“大家”，无论是往来工作的地铁，还是酝酿睡意的床头，过去的几年，恐怕有很多读者和我一样，在这里孜孜不倦吸收信息和养分。 当然也很难再找到第二个和“大家”一样的公号。这是腾讯砸大钱打造的栏目，光是投在稿酬上的资金就让大多数自媒体望尘莫及，同时，也迅速集聚了一批优秀专栏作家。 你最喜欢哪位专栏作家？当问起贾嘉这个问题时，她却机智地回应道——“可以说全部都喜欢吗？” 新榜：目前“大家”公众号的粉丝数是多少？构成比例是什么样的？ 贾嘉：应该是100多万，男女比例基本1:1，没有太多惊喜（笑声）。 新榜：哪个省份的最多？ 贾嘉：比例最高的省份永远都是北京、上海、广东、浙江等这些地儿。其实，当粉丝达到一定量级之后，实际上样本应该和整个网名的样本比例是重合的。对于每个公众号来说，用户画像分析还是要做的，但我们每次也得不到特别的结论。 新榜：目前“大家”每天新增粉丝量如何？ 贾嘉：每天1000应该是个平均数。 新榜：涨粉有没有遇到瓶颈？ 贾嘉：我们偶尔参加互推活动，也会组织和作者之间的互推，但直观感受是当粉丝达到50万以上时，互推的作用越来越有限。 实际上决定粉丝增长量的还是当天的文章，现在微信后台也开放了对于文章传播分析的新功能，一篇文章如果一次点击不多，但转发人数很多，当天涨粉肯定没问题，转发就是滚雪球效应。 所以我们有个说法：基础粉丝量决定阅读下限，但二次传播效果影响文章上限，其实（理论上）是没有上限的。 新榜：腾讯“大家”目前有多少作家？ 贾嘉：2012年底开始到现在，算总数有难度，陆陆续续中途有进有出，每年也有新签约作家。按照目前签约作家来看有200多人，实际上，还有很多作者是没和我们签约的，因为不想被合约束缚，有空时候就给我们稿子，没空就算了。 新榜：最高产的作家有哪些？ 贾嘉：就说今年一季度吧，高产作家有这几位： 云也退，是我们最早签约的一批作者，当初几乎一天一篇，真是绝对的“提稿机”。后来因为作者渐多，我们每天发稿数量又有限，不能因为每天发云老师的文章，这样其他作家的稿子被积压，就定为一周一篇的节奏。实际上，同时他还在给别的不同平台写稿，比如腾讯文化的书评，所以如果说最高产作家他是排第二的话，我很难找到第一。 张丰，在发稿总数上开始追上云也退，他属于读书多、见识广的媒体人，会对一些社会现象和新闻有及时的反应，比如《失效的疫苗，失控的传播》，但那篇文章发出后很快就被删了。他的稿一部分是时事观点、一部分是读书笔记。 还有，刘远举，经济和时事评论类文章写的比较多。 侯虹斌，同时给“大家”、腾讯娱乐和腾讯时尚三个专栏写，每篇文章都是爆款的量。 新榜：目前，最受粉丝欢迎，换句话说10万+最多的作家是谁？ 贾嘉：因为10万+说实话是跟着话题走的，并不随作者名气的大小，重合的作者也比较少，这没办法统计。 新榜：您最喜欢哪位作家？ 贾嘉：我可以说都喜欢吗？（爽朗的笑）因为我们的饭碗就是靠他们支撑的。 新榜：腾讯“大家”的稿费是怎么计算的？ 贾嘉：很多媒体都问稿费问题，但说实话涉及合同问题都是敏感区域，我只能讲一个大概原则，比一般平媒稿费稍高一点，同一个作家在腾讯内部所有原创专栏都维持统一标准。 ● ● ● 平台和定位 决定了“大家”的高冷 很多人的感受可能和我一样，觉得“大家”是高冷的。作为巨头旗下的项目，“大家”自诞生起的定位就决定了基因里自带的这份“高冷”。 在倡导图文和碎片化阅读的时代，“大家”却专注于深度阅读，无论是学术类文章，还是小众类话题，在一味追求吸睛和“阅读量”的当下，这份“高冷”甚至显得有些“傲娇”。 比起那些用算法就能做出爆文的平台，贾嘉说，在内容和作者上他们有严格的选择，也会退稿，也会拒绝想签约的作者。交流中，这位副主编也一直强调，“大家”传递的信息是，版权内容和知识分享不应该是一个很便宜的东西。 新榜：腾讯“大家”团队目前有多少人？“大家”在公司的定位是什么样的？ 贾嘉：现在一共6个人，我能植入一个广告嘛？（爽朗的笑声）最近我们正在招一个编辑，希望是有经验、读书多、好相处的编辑，新榜的读者如果有意愿可以加我邮箱哦（emilyjia@tencent.com）。 其实，我们的定位是一个比较大的原创栏目，属于文化中心下，但我们收纳的内容不限于文化领域。 新榜：你们做广告吗？“大家”在盈亏上可以实现自给自足吗？ 贾嘉：零零星星做一些广告。任何一个网站都不可能让一个栏目自负盈亏，所有栏目都是作为中心的一部分存在。 说实话，我们每年给出的稿费数量很可观，最早建立“大家”的共识是，版权内容和知识分享并不是一个很便宜东西，想看这些优质创作者的内容是需要一定付出的，要让这些作者觉得自己的劳动没有白费。 如果实现自负盈亏的话，那内容、定位就会偏离初心，和现在有所不同。现在内容定位，我们不拒绝学术考究类、深度、小众等比较高冷点的文章，虽然10万+常出，但很多好文章的阅读数都比较少，平台定位就决定了“大家”可能在商业上并不那么受欢迎。 新榜：自媒体盛行的今天，“大家”一直在新媒体上坚持传统媒体专栏式的运营，有些人说这有点“不伦不类”，你怎么看待？大家为什么坚持这样的方式？ 贾嘉：我不明白“不伦不类”这种说法。 如果放在腾讯整个体系里，我们有各个栏目和品牌，包括整个微信公号系统也是腾讯旗下，所以满足受众接受信息的阅读方式有很多，喜欢深度可以来“大家”，满足娱乐可以去天天快报，也可以关注作者的自媒体等等。 在这个大平台下，“大家”是一个关注原创的栏目，就像腾讯的“今日话题”，还有财经、娱乐等优质原创栏目。 有的针对普罗大众，有的针对有更高需求的阅读者，实际上是，囊括了所有阅读场景，我们是这个大的媒体体系的一部分，我们在原创、在控制质量，在做一些能够让大家在最短时间内阅读到最好内容的平台。 新榜：很多作者都有自己的公众号，为什么 “大家”可以吸引他们继续投稿创作？ 贾嘉：其实，“大家”和作者自己经营的自媒体之间没有冲突。作者自己做自媒体也是蛮难的，每个作家都希望自己的文章在更过平台传播，被更多人看到。因为有原创标记和版权归属问题，文章首先得在“大家”发布，之后我们也会给作者开通白名单。 同时，除了公司级的合作媒体和作者自己，我们也不会再给别人提供白名单，这样也是对作者自己和我们版权的一个保护。
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发表于 2017-1-20 21:14:14
发表于 2017-1-27 08:11:54
