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【微大咖访谈】王凯：一个70后广告人在生活中精彩纷呈

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发表于 2017-2-24 10:21:21 |显示全部楼层

　　微信营销火热的进行中，朋友圈被各种直白的广告充斥，让人产生视觉疲劳。朱卫坤老师创始的乾坤会组织崇尚生活化营销，在三个月的时间里，让近5000人跟随，他们接受了“生活化营销，生活让营销更简单”的理念，让更多人明白微信营销不在于简单的广告，好的广告作品是由生活中的点滴凝聚而成的，今天微大咖访谈的嘉宾就是一位从事十年的70后广告人，一个热爱生活的人，从他的分享中，我们读出广告人的风花雪月还是辛酸苦辣呢？他在微信上又是怎样展示自己的精彩呢？

　　访谈姐：您可以向大家介绍一下自己吗？

　　王凯：大家好，我叫王凯，来自广东汕头，目前是自由策划人，从事广告行业已有近十年时间。工作以品牌策划、推广策划以及活动策划等为主。我是70后之中的非主流，工作之余，喜欢喝茶、唱歌、看书、跑步及写作，有时还喜欢做做饭。我比较崇尚自由，属于自恋又高调的人，信奉IAMWHATIAM！

　　访谈姐：我对您的了解是在朱卫坤老师的文章里，他提到了您的父亲是个厉害人物，您可以说说您父亲在您成长中对您有什么影响吗？

　　王凯：首先感谢卫坤老师多次在文章提及我，我与他在同一个城市，每一次与他见面，都是非常难得的请教与学习的过程，所以特别珍惜与他交流的机会。

　　我爸爸在退休前一直从事新闻采访工作，退休后转换身份进行潮汕文化及侨批文化研究工作。可以说，这么多年来，他在待人接物、严谨工作等方面对我影响非常大，还有在写作方面对我的言传身教，总能让我不断看到自己的不足，并让我学会学无止境这个道理。

　　当然，家人的开明与支持，也是不可或缺的原因，十年前当我有转行想法时，爸妈没有反对，只对我说，掌握一技之长才是最好的，选择你喜欢的道路吧，不要想太多。所以，没有爸妈的全力支持，也就没有我今天的收获。

　　访谈姐：我知道目前您是一个广告人，您是完成学业到现在一直从事广告业吗？

　　王凯：我大专毕业之后，从厦门回来汕头，家里也为自己准备了一份工作，是某家事业单位，说实话，其实当时对工作性质没有多少深刻的了解，反正有班上就上吧。上了班才知道什么叫机关生活，一切都是按部就班，一切都是循规蹈矩，作为年轻人是很不适应这样的氛围。我一直在想，机关也好，事业单位也好，毕竟不是一辈子能让你安安稳稳度日，以前国营企业的历程就是最好的例子。

　　所以，如果没有及早地规划自己的职业选择，没有做好充分的技能准备，那么等到单位不济的那一天，将会欲哭无泪，也将会一事无成。因为我平时喜欢写作，于是时常写些文章，还有接触一些广告行业的朋友之后，感觉广告很对自己胃口，也买了不少这方面的书进行自我充电。

　　经这一段时间的自学后，终于告别呆了六年多的事业单位，在28岁的时候，正式辞职并进入广告行业。

　　访谈姐：您是怎么理解广告水平的呢？一个好的广告人他应该具备哪些素质？您又是如何努力提升自己的广告水平的？

　　王凯：广告水平，我感觉是一种对生活的深度感悟与深入体会，在此基础上才能对市场、行业、消费者等环节进行精准与实效的判断，最终做出符合现实需求的方案，所以，我一直认为广告人必须以“符合市场需求才是王道”为工作原则。

　　以我自身的体会来说，好的广告人，应具备：1）热爱生活，善于在生活中发现可利用的资源，将生活化元素导入广告工作中。2）对方方面面的知识有一定了解，以此丰富及提升自身创作水平。3）不断阅读广告、营销、策划等相关资讯，达到创新工作思路的目的。4）敏锐的嗅觉，擅长将流行趋势、热议话题、热门事件导入广告创作之中。5）具备洞察力，能够形成自身鲜明的意见与观点。6）善于自我炒作，广告人如果无法进行自我包装及推广，那就别谈如何为客户创造传播价值。

　　我一直抱着无学习，不进步的心态，除了大量看书之外，与广告行业朋友交流，与不同行业朋友进行接触，了解最新流行趋势，也是我一直在做的事儿。而且，我认为，只有懂得生活、享受生活、体会生活才能更好地在生活中发现不少广告创作的灵感。

　　访谈姐：我听过这样的一句话概括广告人的生涯，“表面风花雪月，背里酸甜苦辣”，您在这么多年的广告生涯中，是一种怎样体会呢？

　　王凯：对于广告业，我有一种又爱又恨的体会。爱，是广告业让我变得越来越逆成长，越来越时尚，越来越享受生活，越来越潮流。恨，则是广告业是费脑力的职业，而且有时由于各种原因，需要加班加点地工作，确实压力巨大。无论如何，在广告中我找到了快乐，也找到了自己的方向与目标。选择自己喜欢的职业并为之奋斗才是人生一快事！

　　访谈姐：您在广告业这么多年，跳过槽吗？有的话，是因为什么要跳槽呢？

　　王凯：有跳过几次槽。我跳槽的动机，其实是在原公司已经学不到新的知识，原有平台不能给我带来能力的提升，才会选择到新公司接受全新学习。也就是说在不同类型的广告公司接触不同的创作模式，对自己创作水平的深化与创新起到促进作用。

　　访谈姐：关注您微信朋友圈，发现您是一个热爱生活的人，喜欢美食会做饭，还经常录制唱歌，最近发现您还玩起了荔枝FM的主持，这些都是一个好的广告人的特质吗？您是怎么看自己这样兴趣广泛的呢？

　　王凯：我个人认为，广告业与广告人的关系，有点类似于娱乐圈与明星的关系，必须学会不断地制造话题，让越来越多的人关注你、了解你、认识你，通过传播，让广告人的知名度得到广泛推广。我想这也是广告人自我包装及宣传的较好手段。

　　应该说，我是一个热爱生活的人，兴趣广泛让我能够融入生活之中，在生活之中发现更多有趣的素材，作为广告创作之用。这也是我对卫坤老师所创立的生活化营销模式的一种实践。

　　访谈姐：您的荔枝FM其中一个栏目叫《大牌驾到》，可以向大家阐释一下，为什么取这样的名字？哪些人可以成为您所谓的大牌呢？

　　王凯：之前，为朋友的箱包品牌创作的广告语叫“做自己的大牌”，意为每一个人都是自己的英雄，受此启发，在我的电台节目上创立了《大牌驾到》栏目。

　　通过在线访谈形式，将身边一些有故事、有启示或者在互联网上有一定影响力的人与事进行传播，让他们获得更多的关注与认同。我也希望以这样的形式，让更多创业者或者即将创业者得到经验分享与创业借鉴。

　　访谈姐：我看过您对华山水果哥的一期采访，点击率是相当火爆，对于这样的成绩，您有怎样的感悟？

　　王凯：我感觉首先是华山哥他本身就是一个有励志故事的人，而且他的人品与经历让很多人认可他，这就是所谓的做事先做人。加上众多微信友对他进行主动传播，让他以及他的水果得到多次传播。所以正是有了这个基础，这期节目才有很高的访问量。

　　我感觉，口碑传播的作用在互联网时代得到深度释放，同时全网推广也是打造个人品牌及粉丝效应的不二之选。华山哥的案例再次告诉我们，诚信与务实，真实与情感，同样是令受众认可的行为准则。

　　访谈姐：您玩微信营销，玩荔枝FM主播，这些您是因为自己的个人兴趣还是您广告事业中的一个助手？

　　王凯：现在是互联网时代，作为广告人，必须顺势而为，学会运用互联网工具为客户创造价值，所以玩微信与玩荔枝FM都是我实践的过程。在这段日子里，由于认识卫坤老师及奇公子，在他们的影响下，我深刻体会到互联网还有微营销的重要作用，我想通过对互联网模式的学习，在今后将这些经验运用到我的广告创作之中，希望为客户提供接地气的全网推广模式。

　　访谈姐：从您的朋友圈，可以读出您的个人魅力，以您那么多年的广告经历，您对那些新入行的广告小兵有什么忠告呢？

　　王凯：1）书本上的理论或案例，只能借鉴，不能迷信，需要针对客户实际情况进行精准创作。2）要沉得住气，不要浮躁，因为只有耐得住寂寞，你才能脚踏实地学到真本事，不能一味地只考虑金钱。3）广告行业充满压力，所以，你要有抗压能力，更需要自我解压，做到心平气和、不带情绪地创作，这样才能出好方案。4）杜绝自我封闭，需要与同行，甚至与不同行业的朋友进行交流，在别人身上学到自己缺乏的知识。5）多利用碎片时间学习，如果跟不上时代步伐，你将会被淘汰，所以只有不断地充实自己的知识层面，方能实现自我突破。

　　访谈姐：谢谢您对微大咖访谈的支持！感谢您的分享！

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　　友情提示：王凯微信号，axlwang

　　他的荔枝FM频道：FM504286，《凯言营销》，《大牌驾到》

　　----做生活的有心人，我的生活我做主----

　　王凯的荔枝FM《大牌驾到》的宣传语有写到：

　　一颗年轻的心，再次启程，哪怕一路冷嘲热讽，没什么大不了。

　　不随波，不逐流，我就要兴风作浪！

　　IamwhatIam！

　　做自己的大牌，当自己的导演，我有我立场！生活怎能一成不变，换种方式，发现另一个自我，崇尚自由的我。

　　从王凯的访谈分享及他对《大牌驾到》的态度，我们是否可以感受一个70后却有飞YOUNG主义的心呢？如果你有故事，你有价值，不妨做一个大牌驾到！

　　总有人说，我的生活很辛苦，我的工作很枯燥，我在学习，我在积蓄能量，所以我还无法改变。我想说，重要的不是你所站的高度，而是你朝的方向。有了目标，你所做的努力就会朝它靠近，就不会如此辛苦。广告创作从生活中而来，作为广告人，应该对生活保持一颗热爱的心，保持一个富有洞察力的心。这是一个广告人应有的素质，而作为美好世界中的一员，我们又何尝不是该做生活中的有心人呢？生活是打造出来的，不是等待出来的，选好方向，就勇敢的出发吧！

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　　作者陈琳琴，微信“杨澜”之称的访谈姐陈琳琴！【生活化营销】联合创始人兼大师姐！通过每个微信大咖背后的励志故事，激励更多的朋友前进。QQ&个人微信号357111838，微信公众号weidakafangtan

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