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标题: 如何利用微信公众号做营销 [打印本页]

作者: 吉吉疯狂 时间: 2017-2-5 15:18
标题: 如何利用微信公众号做营销
　　导读：公众号上订阅号的推广以图文诱导还是比较有效;地方微信公众号是一大趋势，线下合作广告植入也有较高的效果，机会更大门槛也更高。...

　　在微信横行的当下，因为门槛低，传播度广的特性，众多有点创业冲动的人都想去尝试微商，但是随着“朋友圈”逐渐变成“生意圈”开始呈病态化发展时，朋友圈微商似乎已经没有出路，而腾讯公司也自2013年下半年起，就已经封杀了部分微商，不鼓励个人微信号进行销售，有此需求的用户可通过公众号进行。大量创业者又涌向了微信公众号。然而但大都并未取得很好的效果，因为对于微信公众号开通之后，该用什么样子的推广、运营思路才能迅速获得有效的粉丝，公众号和个人号到底有些什么区别呢？下面跟小编一起来看看如何成为一个百万粉丝的大号?

　　一、方向定位与趋势

　　微信运营中同行企业圈子里，听到最多就是某某又开发了新功能，新活动，新玩法，跟风之后发现效果也就一波热度，凑了热闹却没有讨好粉丝。不断的循环，原因何在呢?没有抓住本质的定位和方向，每次的营销，互动都要不断明确自己微信运营的目的何在，是树立形象还是促进转化?是获取新粉还是品牌关系管理?是针对企业客户还是大众爱好者?首先有个大致方向，定好基调对目标和执行的优先级划分排序。每个阶段面临的重心厘清。

　　趋势上看来，将在未来一个时期内，很难出现微信的可替代级产品，生命周期将会很长，同时当下还处于上升期，微店微Mall等商业化探索还有很长的道路和广阔的市场。

　　公众号上订阅号的推广以图文诱导还是比较有效;地方微信公众号是一大趋势，线下合作广告植入也有较高的效果，机会更大门槛也更高;内容与互推方式的涨粉效果都在下降，更多新的依靠用户力量推广，积分活动，礼品兑换等二次互动能更低成本的发挥优势。

　　二、内容的吸引力与转换法则

　　内容之于公众号，就像一卷上好的五花肉，翻滚在油渍渍的铁板上散发着秘制香料味滋滋作响。总会让人趋之若鹜，不由自主。学习增加内容的吸引力，是门很深的学问，抛砖引玉取两点：

　　1、微信公众号有血有肉，情感带入的品牌故事;花样精彩的历史时刻，奇葩事件牛逼基友的惨痛经历;有调性丰富的切入度，挖掘企业内独特性的品牌价值，即时网络直播一个人的吃饭都会有数万人观看，价值究竟何在?换成机器人如何呢?，还是鲜活和立体。

　　2、给粉丝一个方向，告诉他们能获得什么，公众号价值何在，这依然是留住粉丝的主要核心所在，自己都给不了用户留下来的理由，用户更不会了。无论是企业微信，品牌运营还是爱好分享，个人草根，在介绍公众号是并不是你有什么，而是我的微信公众号能一直为粉丝做什么。与其把公众号推给用户，不如把用户所需推给他们。

　　三、让体验精彩、生动、有趣

　　让内容体验变得鲜活起来。需要在目标定位基础上，对内容的类型、形式、表现方法等等进行布局，就犹如积木，图片文字音频视频投票活动刮奖组合。如一家电商企业能将品牌故事、打折促销、时尚潮流穿搭等内容搬到微信上留住老客户，吸引新客户，还利用内容结合微信商城、微信支付等实现赢利，而刮刮卡、大转盘、拆礼盒等游戏和互动内容还带来了粉丝的持续活跃度，日常陪聊的微信机器人，增加粉丝体验度、营销效果也随之提升，多项搭配变化形式而不偏离中心，才可以让用户用的舒服。

　　四：塑造一个公众号的形象

　　塑造一个虚拟的微信品牌人物，更容易获得粉丝的好感。围绕这个核心人物，以漫画、图文、视频、语音等多媒体形式展现，以公众宝等微信机器人做支撑，把品牌和形象素材丰富起来以备用户聊天回复。同时做一系列内容活动，在用户碎片记忆中完善出完整的品牌印象，不断强化品牌形象。

　　活动营销中，也可以临时创建活动专区，借助微信机器人把需要推广出去的目录类，素材类，动态类，图标展示等展示出去。聊天中适当采用一些幽默、口语、网络流行语的表述方式，来拉近与粉丝之间的距离，鼓励其进行转发分享。

　　五：建立长期的粉丝奖励机制

　　在日常有奖促销活动之外，创建一套目标对象为所有粉丝用户的全员激励机制。而这套激励机制激励的重点是参与方法要简单便捷，可以长期累计和滚动，围绕这套机制制定营销计划和推广方案，以让如对参与微信转发、分享、提问、建议等任何互动行为的粉丝，提供优惠，折扣，会员，积分，抽奖等活动;每月评选”十佳互动之星”，”节日欢乐大放”送等活动。

　　本身源于公众号推广的周期较长，短时间活动在执行过程中曝光点和参与粘度不足。而这样做的好处在于，目标对象体积量大，奖励与活动的持续性，参与实现容易，且有利于潜移默化培育粉丝形成自动的品牌传播互动习惯，保持了粉丝持续的活跃度。长期活动专区等可以借助公众宝被动回复活动应用，展示海报等给用户。这样可以无需牺牲短期内容换取活动效果。

　　综上所述，在小编看来，微信公众号要想做好推广，除了内容为王以外，最重要的一点是要塑造一个品牌形象和增强与公众之间的联系，不可操之过急也不可放任不管，不管是事件营销还是平常的促销活动都应该给消费者一个清晰的方向，然后再通过轻松幽默的话语来吸引粉丝，最终达到潜移默化影响消费者的目的。

作者: xuling5233h 时间: 2017-3-15 20:36
不错，感谢楼主

作者: wumowykebuop 时间: 2017-3-15 20:36
不看白不看，看也不白看

作者: xuling390h 时间: 2017-3-15 20:36
嘿...反了反了,,,,

作者: xl14576b 时间: 2017-11-5 04:24
好啊，，不错、、、、

作者: xl2230b 时间: 2017-11-5 04:24
观看中

作者: xl17661b 时间: 2017-11-5 04:24
家财万贯还得回很多贴哦

作者: xl2230b 时间: 2017-11-5 04:24
推荐个好站，南昌学车网http://www.251818.com，学车考驾照，找南昌驾校，就上南昌学车网！

作者: xl20825b 时间: 2017-11-5 04:24
没有医保和寿险的，天黑后请不要见义勇为……

作者: zero 时间: 2017-11-21 21:10
不错!

作者: KatrinJowe 时间: 2017-11-21 21:10
你加油吧

作者: xl16854b 时间: 2017-11-21 21:10
呵呵大家好奇嘛来观看下~~~~

作者: xl2499b 时间: 2017-11-27 17:45
一山不能容二虎，除非一公和一母!

作者: hacihoguj 时间: 2017-12-5 13:43
哥最近喜欢上了顶贴，因为，如果帖子火了，那有哥的功劳。如果帖子被顶沉了....哥也会很有成就感...因为是哥搞沉的~~大家切记~不要迷恋哥~哥只是一个传说

作者: hacihoguj 时间: 2017-12-5 13:43
发贴看看自己积分

作者: xl11188b 时间: 2018-12-12 08:41
不错啊! 一个字牛啊!

作者: ebumevenajewa 时间: 2018-12-15 01:02
回复一下

作者: xl23784b 时间: 2018-12-15 01:02
初来乍到，请多多关照。。。嘿嘿，回个贴表明我来过。

作者: 极速阿神 时间: 2018-12-15 01:02
朕要休息了..............

作者: xuling3637h 时间: 2018-12-15 01:02
没人理我。。。。

作者: 碧蚕 时间: 2018-12-15 01:02
我不是随便的人。我随便起来不是人

作者: xuling2058h 时间: 2022-4-4 04:41
回个帖子支持一下！

作者: xuling10352h 时间: 2022-4-4 04:41
顶也～

作者: 大头B 时间: 2022-4-4 04:41
照你这么说真的有道理哦呵呵不进沙子馁~~~

作者: xuling11012h 时间: 2022-4-15 11:57
一定要回贴，因为我是文明人哦

作者: xuling11012h 时间: 2022-4-15 11:57
彪悍的人生不需要解释。

作者: xuling7734h 时间: 2022-4-15 11:57
楼主的内容不管你信不信，反正我信了

作者: 双鹰 时间: 2022-4-30 13:29
设置阅读收费赚钱快啊

作者: xl10028b 时间: 2022-4-30 13:29
好人一生平安

作者: 小湖清澈 时间: 2022-4-30 13:29
看贴回复是好习惯

作者: yahw681 时间: 2022-4-30 13:29
感觉好像在哪里看过了，汗~

作者: 复制人生 时间: 2022-4-30 13:29
水至清则无鱼,人至贱则无敌!

作者: xl24091b 时间: 2022-7-8 11:24
我回不回呢考虑再三还是不回了吧 ^_^

作者: zlzjf163 时间: 2022-7-8 11:24
21世纪，什么最重要——我！

作者: xl24091b 时间: 2022-7-8 11:24
偶真幸运哦...

作者: xl8502b 时间: 2022-7-8 12:14
HOHO~~~~~~

作者: xl25076b 时间: 2022-7-8 12:14
有才的不在少数啊

作者: xl3280b 时间: 2022-7-8 12:14
呵呵大家好奇嘛来观看下~~~~

作者: xl4972b 时间: 2022-7-8 12:14
我是来收集资料滴...

作者: xuling6167h 时间: 2022-7-8 12:14
推荐个好站，南昌学车网http://www.251818.com，学车考驾照，找南昌驾校，就上南昌学车网！

作者: 赤道-彩云 时间: 2022-7-14 11:49
真好。。。。。。。。。

作者: xl11604b 时间: 2022-7-23 18:37
楼上的稍等啦

作者: iikakogigeyi 时间: 2022-7-23 18:37
顶．支持，路过．．．．．

作者: fox111 时间: 2022-8-11 00:14
不错，感谢楼主

作者: xuling10449h 时间: 2022-8-11 00:14
支持你就顶你

作者: fgdscfhgnm 时间: 2022-8-11 00:14
谁都不容易啊 ~~

作者: xuling588h 时间: 2022-8-11 00:14
挤在北京，给首都添麻烦了……

作者: xl25810b 时间: 2022-8-13 10:12
谁能送我几分啊

作者: xuling393h 时间: 2022-8-17 21:19
谁能送我几分啊

作者: xuling1681h 时间: 2022-8-17 21:19
朕要休息了..............

作者: xl18633b 时间: 2022-8-17 21:19
发贴看看自己积分

作者: etomiyes 时间: 2022-8-17 21:19
我的啦嘿嘿

作者: xl15687b 时间: 2022-8-17 21:19
初来乍到，请多多关照。。。

作者: xl23037b 时间: 2022-10-5 22:17
谢谢楼主啊！

作者: xl14670b 时间: 2022-10-5 22:17
好人一生平安

作者: xuling5813h 时间: 2022-10-5 22:17
终于看完了~~~

作者: xuling5385h 时间: 2022-10-21 13:37
真的有么

作者: aurora 时间: 2022-10-21 13:37
有空一起交流一下

作者: xl23595b 时间: 2022-11-26 11:18
长时间没来看了～～

作者: xl18024b 时间: 2022-11-26 11:18
楼主good

作者: xuling965h 时间: 2022-11-26 11:18
顶．支持，路过．．．．．

作者: dn0755bsbg 时间: 2022-11-26 11:18
好好帖很好帖确实好帖少见的好帖

作者: 珊珊 时间: 2022-11-30 10:58
回个帖子支持一下！

作者: 13285425834 时间: 2022-11-30 10:58
给我一个女人，我可以创造一个民族；给我一瓶酒，我可以带领他们征服全世界。。。。。。。。。

作者: xl7366b 时间: 2022-11-30 10:58
越办越好~~~~~~~~~`

作者: xl6869b 时间: 2022-12-26 11:57
晕死也不多加点分

作者: xuling10673h 时间: 2022-12-26 11:57
@,@..是什么意思呀？

作者: xl6869b 时间: 2022-12-26 11:57
不知道说些什么

作者: suiyuan_5 时间: 2022-12-30 06:19
顶．支持，路过．．．．．

作者: osusofa 时间: 2022-12-30 06:19
偶啥时才能熬出头啊.

作者: uvaloseiotipe 时间: 2022-12-30 06:19
每天早上起床都要看一遍“福布斯”富翁排行榜，如果上面没有我的名字，我就去上班……

作者: owrefigahap 时间: 2023-1-1 22:17
加油站加油

作者: CharityDas 时间: 2023-1-1 22:17
好贴子不多啊

作者: xl22404b 时间: 2023-1-1 22:17
初来乍到，请多多关照。。。嘿嘿，回个贴表明我来过。

作者: xl6148b 时间: 2023-1-9 21:14
小生对楼主之仰慕如滔滔江水连绵不绝,海枯石烂,天崩地裂,永不变心.

作者: ikkkk 时间: 2023-2-5 01:17
不是吧

作者: CurtRodriq 时间: 2023-2-5 01:17
这贴子你会收藏吗

作者: xl0904b 时间: 2023-2-5 01:17
不错的东西持续关注

作者: xl24850b 时间: 2023-2-5 01:17
又看了一次

作者: xl25596b 时间: 2023-2-5 01:17
每天早上起床都要看一遍“福布斯”富翁排行榜，如果上面没有我的名字，我就去上班……

作者: xl6548b 时间: 2023-2-13 03:29
人气还要再提高

作者: xl25738b 时间: 2023-2-13 03:29
我毫不犹豫地把楼主的这个帖子收藏了

作者: xl6160b 时间: 2023-2-13 03:29
世界上那些最容易的事情中，拖延时间最不费力。

作者: awujime 时间: 2023-2-19 20:08
我来看看！谢谢

作者: xl10815b 时间: 2023-2-19 20:08
顶你一下，好贴要顶！

作者: xl10815b 时间: 2023-2-19 20:08
站个位在说

作者: denny0210 时间: 2023-2-19 20:08
一山不能容二虎，除非一公和一母!

作者: usnucigec 时间: 2023-2-27 14:37
哦...............

作者: xl18760b 时间: 2023-2-27 14:37
观看中

作者: ontepitatucib 时间: 2023-2-27 14:37
越办越好~~~~~~~~~`

作者: xuling2035h 时间: 2023-2-27 14:37
21世纪，什么最重要——我！

作者: 13153242269 时间: 2023-2-27 14:37
勤奋真能造就财富吗？

作者: 2365691680 时间: 2023-3-9 06:24
这贴？不回都不行啊

作者: iaezerexenez 时间: 2023-3-9 06:24
设置阅读收费赚钱快啊

作者: xl6911b 时间: 2023-3-9 06:24
很好！很强大！

作者: xuling3881h 时间: 2023-3-9 06:24
我不是随便的人。我随便起来不是人

作者: xl24459b 时间: 2023-3-21 17:09
好人一个

作者: xl8366b 时间: 2023-3-21 17:09
我不是随便的人。我随便起来不是人

作者: xl3301b 时间: 2023-3-21 17:09
21世纪，什么最重要——我！

作者: eohteetodutu 时间: 2023-3-21 17:09
只有一条路不能选择——那就是放弃的路；只有一条路不能拒绝——那就是成长的路。

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