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揭秘如何利用娱乐新闻运作产品引流的思路

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发表于 2017-11-7 16:41:57 |只看该作者 |倒序浏览

这篇是在QQ兴趣部落上挖掘出来的爆文，讲述的是“陈乔恩”备受关注的情感问题，文中也只是猜测陈乔恩与杜淳的关系，以他们俩的合照来分析阐述，但是却得到了18万+的曝光。

这么高的爆文展现率，自然就带动了广告“亮点”的曝光率，更有明星的衬托和具体效果的臆想，文章看完下来可谓是套路重重。

那这种营销方法高明在哪里呢？

第一、蹭明星IP流量，“亮点”的植入自然

通过在娱乐中巧妙地植入自己产品名称的广告信息。上面的核心广告是“陈乔恩曾在做客《鲁豫有约》时自曝常喝 ** （柏剫有做法）”，至于功效如何，前面已经铺垫好，而且已经和“陈乔恩”这个人设绑定了，然后毫无痕迹地成为了爆文中的亮点。

如果是一个一心想解决肥胖问题的人看到这样的效果，一定会迫不及待地去百度上搜索其名称。然而，人家是早已百度上做好让你搜索到他产品的准备，以下截图就可以说明：

这里直接百度搜索，都是人家做好的文档或者信息，在这些文章或文档里面全是他们的产品广告信息，这就将产品再次曝光了。

第二：借助平台炒作爆文，通过文章的曝光来实现产品的曝光

能够将一篇以“陈乔恩”的情感问题写成爆文，可见其对平台的推送规则和用户喜好研究的很深，不管是标题，还是内容，以及广告信息，都是那么的恰到好处。

从整个的套路中，虽然没有什么特别出奇的地方，但是整个的运作和对平台的研究程度，无疑是让人值得学习的，所以不仅仅是QQ兴趣部落，在其他自媒体平台也有值得借鉴。

如果我们要操作，应该要注意什么？

1、标题的选取要紧跟热点。前面我们已经说了，这篇爆文的产出并不是一蹴而就的事情，从标题到内容都是经过深思熟虑的。首先，选择了“陈乔恩”这个自带流量体的明星，就抓住了第一波关注度。

然后在“陈乔恩”身上，吃瓜群众最关注的就是她的情感归宿，这篇文章的标题也刚好踩中了这样的热点，而且标题还透露了要在文章中揭露新郎是谁，这就更具有悬疑性。

另一方面，在QQ兴趣部落看八卦的，也可称为网民，网民大军看到这样的标题就会想点进去看看新郎是不是符合自己心理预期。

这样的标题就比较的吸引人，并且符合大众的口味，所以在标题的选取上应该紧跟热点，抓住热点标签关键词。

2、标题与内容相符，拒绝标题党。标题党可能是会增加文章的点击率，但这同时也会破坏产品的品牌好感，让读者误以为产品也是这种自夸自擂的东西，所以文章内容一定要是题文相符。

3、自然铺垫，广告顺势插入。好的广告插入是需要铺垫的，我们要明白文章内容虽然是娱乐新闻事件，但我们的目的始终是为了产品的宣传引流，所以在全文布局的时候，我们就要随时为我们广告的插入做铺垫。

像这文章中，在广告词前面的都是铺垫，说到陈乔恩已经38岁，还能保持这样的容颜和身材是因为***，这就顺势将广告完美的插入进去，既不突兀又可以自然体现产品的功效如何。

4、前期准备好百度搜索的品牌宣导。在文章中虽然说是插入了产品，但这只是我们广告中的冰山一角，那么更大的冰山隐藏在哪里呢？就是在百度搜索中。

文章中提到了***产品，后面还有行动的引导，你想知道这个产品到底是什么，可以去百度搜索一下，这就直接将用户引流到百度搜索了。

那这个百度搜索的结果是需要我们提前准备好的，我们想给用户展示什么，我们就做什么样的内容，因为百度搜索结果就是直接引导产生购买行为的，所以这前期准备必不可少的。

5、文章需要多个平台展示曝光。娱乐事件的文章在其他自媒体平台也有分类，所以可以采取一文多投的方法，将文章曝光在不同的平台，可以将原创检测度高的平台放在前面，在后面的平台就可以对文章做一些标题、切入角度进行一些修改，目的就是逃避平台的原创检测。

6、放大操作，打造多款产品。如果是有团队、有工作室的可以接这样的“软文广告”来做，因为明星八卦的题材永远不会缺。

一个明星可以从家庭、事业、感情...等等多个角度切入，一个角度就是一片文章了，所以这类型的题材是很好积累的。

而且“软文广告”可以根据不同的产品，寻找不同的明星娱乐题材，也可以一个明星多款产品搭配来写。

好了，今天的分享交流就到这里。网zhuan是个挺神奇的行业，它会潜移默化的影响一个人，以前吧，看个八卦就是单纯看个八卦，笑笑就过了。

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