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标题: “UC云观”如何助力媒体心中有数？ [打印本页]

作者: canglang 时间: 2017-1-15 22:11
标题: “UC云观”如何助力媒体心中有数？
　　齐鲁晚报济南8月31日讯:8月末，江河日下的纸媒再传坏消息，上海重要媒体：东方早报已确定自2017年1月1日起停刊，员工整体转入澎湃新闻网。尽管外界对纸媒阵亡和人才出走早已见怪不怪，但看到活跃在舞台上的纸媒幸存者越来越少，难免感到唏嘘。

　　传统媒体转型是个老生常谈的话题，远不止做个App或开个公众号那么简单，最根本的是改变落后的观念，其中数据服务至关重要，涉及内容生产、传播、变现等全部环节，这是传统媒体几乎不可能完成的任务，牵手玩转大数据赋能的互联网巨头成为最佳选择。

　　不过，数据服务始终给人务虚的感觉，只有以产品形式落地才能让转型迷茫的传统媒体看到希望的曙光，“UC云观·媒体服务平台”由此应运而生，8月23日，在UC转型发布会上，云观被作为赋能媒体计划的重点干货，定义为实效指引工具，让传统媒体真正做到心中有数。笔者就此话题，进行分析。

　　媒体这碗饭不好吃，实效指引工具呼之欲出

　　曾几何时，公众号是内容创作者的天堂，优质内容可以获得广泛传播;如今，随着公众号数量激增到千万级别，内容质量参差不齐，用户打开率越来越低，难以承载内容创作者的远大抱负。公众号内容生态的恶化只是用户热情不再的表象，真正原因是信息爆炸时代，公众号简单粗暴的推送机制已经过时，用户获取个性化信息的需求越来越旺盛。多数自媒体无法找到准确的发力点，只能凭感觉或随心所欲。

　　除了自媒体借助大数据的力量，传统媒体转型也应高度重视大数据这一代表未来趋势的新生事物。大数据的核心是数据，具有海量、高频、在线、实时等特点，尽管传统媒体与互联网媒体在利用大数据上处于同一起跑线，但操作过程中面临三大难题，可能导致传统媒体错失大数据这一巨大机遇。

　　一、缺乏充足的数据资源，大数据要求数据数量必须大，传统媒体只有极少数的数据，而且以低频、静态数据为主，并缺乏精准画像的用户数据。

　　二、缺乏用户巨大的大数据平台，思维和观念陈旧、缺乏先进技术支持、资金不宽裕等尴尬现状，导致传统媒体真正建立起属于自己的大数据平台难上加难。

　　三、缺乏有竞争力的大数据产品，大数据产品必须实现业务、数据和技术三者之间的协同互通，传统媒体现状是懂业务的不懂技术和数据，懂技术和数据的又不懂业务，同时业务、技术和数据人员相互割裂，甚至互相看不起或不理解，自然无法开发有竞争力的大数据产品。

　　回头看，这是一个最坏的时代;向前看，这是一个最好的时代。”媒体为寻出路纷纷与大数据紧密结合，这句话无疑是对媒体生态变迁的最佳注解。不难看出，为了更好地生存，自媒体、传统媒体均选择拥抱平台，形成互利共赢的关系。

　　不过，与变现方式过于传统相比，缺乏一款真正好用的实效指引工具反哺创作才是内容创作者的最大痛点，数据维度、深度不足，分析实效是其最大硬伤，这也为UC云观创造了绝佳的市场机遇。

　　可供借鉴的Facebook模式

　　UC自己的说法，这次去掉“浏览器”三个字的“升级”，不仅是品牌积累的主动选择，也是顺应潮流的自然过程，即内容供给侧蓬勃发展、消费侧数据多元化、商业侧多元变现场景共同作用的产物。所以，UC以浏览器行业老大身份升级，不是“去浏览器化”，而是“去工具化”，向“大数据新型媒体平台”前进。

　　UC本身不生产内容，目标是通过服务笼络市场，为内容创作者提供便利，推动内容提供商向内容服务商转变，主要体现在精准流量和多元变现两方面。平台发力精准推送，云观发力服务媒体，最终形成商业上的发力，思路与Facebook模式类似。

　　Facebook广告收入之所以屡创新高，一方面，庞大用户群体是其吸引众多广告主的先天优势;另一方面，基于大量用户数据精准匹配用户的能力也是吸引广告投放的一大利器。没有哪家公司可以像Facebook一样清楚地知道用户的姓名、性别、家庭状况、运动爱好、政治观点，以及他们热爱的电影、音乐、餐厅、汽车和各种品牌。在国内，背靠阿里大数据，UC亦有部分底气。

　　同时，Facebook和UC均不断开发综合广告产品和工具，使广告投放更为精准，覆盖更多潜在用户，为各大品牌提供觊觎已久的目标受众。换言之，这种广告生态系统繁荣主要得益于用户数据的精细化运营，只要积累足够多的数据和商业广告客户，广告投放效果付费的春天终将到来。

　　依托阿里大数据，目标：让媒体心中有数

　　互联网出现之前是“人找信息”的模式，移动互联网出现之后，“信息找人”的模式兴起，内容创作者需要一款真正好用的实效指引工具，找到高匹配度的用户。该工具必须具备两个特点：实效和易用，前者离不开海量、多样的大数据支撑，后者体现产品功力。

　　先说实效，互联网数据在指导和影响媒体创作、反映舆情走向等方面，发挥举足轻重的作用，无疑是无力分析处理数据的内容创作者的福音，

　　UC并入阿里后，数据维度得到极大加强，涵盖搜索、电商、视频、地图、社交、应用、游戏等移动互联网最热门的应用场景，包括神马的搜索数据、淘宝天猫的电商数据、高德的出行数据、微博的社交数据、优酷土豆的视频数据等。阿里大数据的立体、多样是BAT之最，使UC更了解用户需求，并以学习体系促进用户获取更高质量、更接近的内容。

　　UC云观是国内资讯平台中首家实现全网舆情实时公开展示、首家为机构媒体提供定制数据服务的产品，对外展示部分称为“数读舆情”，以全网舆情为基础，以动态可视化为形式的公开展示平台，方便内容创作者发现维度丰富的热点，而且媒体影响力排行一目了然，清楚自身位置和发力点所在。

　　后台媒体服务包含“订阅号”、“机构媒体”两部分，机构媒体主要提供基础数据分析、用户画像、热点洞察等服务，解决内容创作者对目标用户构成、真实阅读习惯、全网热点把握不清的问题，使其做到心中有数，创作更有针对性，生产更多爆款文章。

　　再说易用，这应该是UC擅长的，一款大众化产品，做到简单快捷，上手就会，是最基本的要求，可参照图片如下，也可到进行体验。

　　一言以蔽之，UC以内容为经，以大数据为纬，编织了一张内容生产者、消费者、商业伙伴为一体的内容生态大网，早已超出浏览器范畴，大数据新型媒体平台是其最新定位，这一巨大转变被何小鹏称为UC12年来第三次关键大转型。

　　写在最后

　　信息泛滥的时代，大数据是一股清泉，覆盖内容生产、传播、变现等全链路，内容创作者和消费者从中受益。同时，大数据还是竞争利器，增强资讯平台的行业影响力。

　　可以预见的是，UC云观将成为自媒体和传统媒体首选的实效指引工具，承载阿里抢滩数字媒体高地的重要使命，未来将与腾讯新闻+天天快报一较高下。

作者: xuling7957h 时间: 2017-2-4 18:31
不错不错,我喜欢看

作者: xl14803b 时间: 2017-2-4 18:31
要不我崇拜你?行吗?

作者: xl14803b 时间: 2017-2-4 18:31
不错的东西持续关注

作者: xl1587b 时间: 2017-2-4 18:31
越办越好~~~~~~~~~`

作者: xuling1778h 时间: 2017-2-4 18:31
很有吸引力

作者: 秋天不回来 时间: 2017-2-8 05:55
今天无聊来逛逛

作者: xuling9800h 时间: 2017-2-8 05:55
我想要`~

作者: mingxp 时间: 2017-5-5 20:06
你喜欢贴子还是发贴子的人

作者: xl25216b 时间: 2017-5-5 20:06
看贴回复是好习惯

作者: xl11748b 时间: 2017-5-5 20:06
我假装认真地工作，老板假装认真地付薪水

作者: heel 时间: 2017-5-5 20:06
我起来了哈哈刚才迷了会

作者: xuling10712h 时间: 2017-5-18 11:26
我顶啊。接着顶

作者: makuiya 时间: 2017-5-18 11:26
声明一下：本人看贴和回贴的规则，好贴必看，精华贴必回。

作者: xl9476b 时间: 2017-7-27 16:11
支持你加分

作者: lxw7837 时间: 2017-7-27 16:11
顶一个先

作者: IsobelKnee 时间: 2017-8-28 01:08
好困啊

作者: iwexuqec 时间: 2017-8-28 01:08
顶一个先

作者: xuling5899h 时间: 2017-8-28 01:08
顶下再看

作者: 注册hbv 时间: 2017-8-28 01:08
我该不会是最后一个顶的吧

作者: xl17295b 时间: 2017-10-2 15:21
爷爷都是从孙子走过来的。

作者: orixuzeba 时间: 2017-11-26 01:20
你喜欢贴子还是发贴子的人

作者: xl23158b 时间: 2017-11-26 01:20
这个站不错！！

作者: onesayamyupo 时间: 2017-11-26 01:20
今天再看下

作者: xl14053b 时间: 2017-11-26 01:20
人之所以能，是相信能。

作者: xl22594b 时间: 2017-11-26 01:20
哈哈,这么多的人都回了,我敢不回吗?赶快回一个,很好的,我喜欢

作者: 行者空 时间: 2018-12-1 00:15
不是吧

作者: xl7382b 时间: 2018-12-1 00:15
帮你顶，人还是厚道点好

作者: a2843 时间: 2018-12-1 00:15
只有一条路不能选择——那就是放弃的路；只有一条路不能拒绝——那就是成长的路。

作者: xl23570b 时间: 2022-4-2 01:45
哈哈,顶你了哦.

作者: xl10119b 时间: 2022-4-2 01:45
在线等在线等

作者: unulutolhv 时间: 2022-4-2 01:45
dddddddddddddd

作者: xl2964b 时间: 2022-4-12 08:48
不错，支持下

作者: xl0787b 时间: 2022-4-12 08:48
天啊.

作者: xl12508b 时间: 2022-4-12 08:48
加油啊！！！！顶哦!!!!!支持楼主，支持你~

作者: beegeen 时间: 2022-4-12 08:48
哈哈瞧你说的~~~

作者: xl22523b 时间: 2022-4-12 08:48
拍脑袋决策，拍胸脯保证，拍屁股走人

作者: xuling6617h 时间: 2022-4-16 21:44
似曾相识的感觉

作者: xl15132b 时间: 2022-4-16 21:44
宁愿选择放弃，不要放弃选择。

作者: zc14575417 时间: 2022-4-16 21:44
希望大家都有好运

作者: xl15132b 时间: 2022-4-16 21:44
帮你项项吧

作者: xuling2326h 时间: 2022-4-25 09:04
谢谢楼主啊！

作者: xl13935b 时间: 2022-4-25 09:04
呵呵,明白了

作者: boyf 时间: 2022-4-25 09:04
天啊.

作者: xuling10672h 时间: 2022-4-25 09:04
初来乍到，请多多关照。。。

作者: xuling2326h 时间: 2022-4-25 09:04
顶一个先

作者: xuling7343h 时间: 2022-5-23 05:21
好帖子，要顶！

作者: xuling8410h 时间: 2022-5-23 05:21
水至清则无鱼,人至贱则无敌!

作者: xuling3832h 时间: 2022-5-24 02:44
偶真幸运哦...

作者: upugadigz 时间: 2022-5-26 20:30
呵呵，找个机会...

作者: xuling1226h 时间: 2022-5-26 20:30
都是那么过来的

作者: upugadigz 时间: 2022-5-26 20:30
很有吸引力

作者: lzk15898 时间: 2022-6-1 11:02
顶也～

作者: xl17363b 时间: 2022-6-1 11:02
今天无聊来逛逛

作者: xl17059b 时间: 2022-6-1 11:02
看或者不看，贴子就在这里，不急不忙

作者: veeujdx 时间: 2022-6-5 10:59
努力,努力,再努力!!!!!!!!!!!

作者: xl16386b 时间: 2022-6-5 10:59
晕不信啊

作者: 13047408093 时间: 2022-6-5 10:59
不错!

作者: wardcarr303 时间: 2022-6-5 10:59
勤奋真能造就财富吗？

作者: xuling3734h 时间: 2022-6-22 16:12
给我一个女人，我可以创造一个民族；给我一瓶酒，我可以带领他们征服全世界。。。。。。。。。

作者: 名牌软件 时间: 2022-6-22 16:12
好好帖很好帖确实好帖少见的好帖

作者: xl9532b 时间: 2022-6-22 16:12
感觉好像在哪里看过了，汗~

作者: xl22232b 时间: 2022-6-22 16:12
世界上那些最容易的事情中，拖延时间最不费力。

作者: xl11179b 时间: 2022-7-7 08:57
顶一个先

作者: xl21280b 时间: 2022-7-7 08:57
不管你信不信，反正我信

作者: xl1103b 时间: 2022-7-7 08:57
人之所以能，是相信能。

作者: wwwzzz132 时间: 2022-7-9 02:33
好人一个

作者: zhou9999 时间: 2022-7-9 02:33
你喜欢贴子还是发贴子的人

作者: xuling4118h 时间: 2022-8-22 14:09
嘿嘿......哈哈......呵呵.....哟~呼

作者: zsg168 时间: 2022-9-23 09:17
我等你哟!

作者: xl4479b 时间: 2022-9-23 09:17
谁能送我几分啊

作者: xuling1545h 时间: 2022-9-23 09:17
孜孜不倦，吾等楷模 …………

作者: xl13278b 时间: 2022-9-23 09:17
不错不错.,..我喜欢

作者: xl11207b 时间: 2022-9-23 09:17
读10年语文，不如聊半年QQ

作者: huanggc 时间: 2022-10-22 18:31
不管你信不信，反正我信

作者: xl23540b 时间: 2022-10-22 18:31
回复一下

作者: ucidizepes 时间: 2022-10-22 18:31
彪悍的人生不需要解释。

作者: xl5723b 时间: 2022-10-22 18:31
在她兜里放些零钱，在她不常用的兜里放张一百。

作者: xl1449b 时间: 2022-12-30 16:55
终于看完了~~~

作者: 清香绿茶 时间: 2023-1-24 21:05
支持一下吧

作者: DamionEver 时间: 2023-2-9 04:39
不管你信不信，反正我信

作者: xl21688b 时间: 2023-2-9 04:39
看贴回复是好习惯

作者: xl16317b 时间: 2023-2-9 04:39
初来乍到，请多多关照。。。

作者: xl23304b 时间: 2023-2-9 04:39
很有吸引力

作者: xuling7261h 时间: 2023-2-18 03:25
围观来了哦

作者: epuytikeb 时间: 2023-2-18 03:25
孜孜不倦，吾等楷模 …………

作者: xuling2425h 时间: 2023-2-18 05:44
家财万贯还得回很多贴哦

作者: fawwejc 时间: 2023-2-18 05:44
初来乍到，请多多关照。。。嘿嘿，回个贴表明我来过。

作者: xl2437b 时间: 2023-4-19 18:12
今天再看下

作者: 老本田仔 时间: 2023-4-19 18:12
哎怎么说那~~

作者: ekudgidaas 时间: 2023-5-18 13:04
帮你顶，人还是厚道点好

作者: xl11590b 时间: 2023-5-18 13:04
嘿嘿

作者: ocoudexep 时间: 2023-5-18 13:04
饭可以乱吃，话也可以乱说，但贴子不可以乱发哦

作者: xuling11003h 时间: 2023-5-18 13:04
我来了~~~~~~~~~ 闪人~~~~~~~~~~~~~~~~

作者: 经典玫瑰 时间: 2023-5-18 13:04
我想要`~

作者: xl16911b 时间: 2023-5-21 02:11
挺好啊

作者: idocuzuw 时间: 2023-5-21 02:11
哈哈,有意思~顶顶，继续顶顶。继续顶哦

作者: 我为车狂 时间: 2023-5-21 02:11
真是佩服得六体投地啊

作者: xl7196b 时间: 2023-5-26 02:44
好啊，谢楼主

作者: 13047416112 时间: 2023-5-26 02:44
@,@..是什么意思呀？

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