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他媒体与自媒体终将融合

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发表于 2017-1-22 23:39:15 |只看该作者 |倒序浏览

　　经过一个月的激烈讨论和筛选，悬念迭起的第十五届深圳读书月“年度十大好书”，在上周日的揭晓暨颁奖典礼上终获揭晓。而在星光璀璨、众星争辉的现场，广西师范大学出版社总编辑、北京贝贝特出版顾问有限公司总经理刘瑞琳，荣膺“年度致敬出版人”大奖，无疑是其中最为耀眼的“明星”。

　　典礼结束，记者借身为活动承办方工作人员的身份之便，得以接近这位人称“阅读传统的守望者”并与之交谈。

　　深圳读书月既有“精英面相”，也有“大众面相”

　　当记者问及，深圳读书月“年度十大好书评选”与广西师大出版社的出版理念有何契合之处，刘瑞琳说，深圳读书月既有精英的面相，也有大众的面相，这是它特别成功之处。说它有精英的面相，是说深圳读书月“年度十大好书评选”有自己的理念，并不会一味去媚俗。而关键是，有了一个理念，继而去坚持一个理念。国内很多同类的好书评选活动，没有这么鲜明的特色。广西师大出版社出版的是好书，深圳读书月“年度十大好书评选”推荐的是好书，二者汇合于一点，才得到业界同仁的认可。

　　作为理想国文化品牌的缔造者，刘瑞琳是如何赓续广西师范大学出版社传统的？刘瑞琳回忆自己在2003年加盟广西师大出版社的经历，当时她一跟广西师大出版社的人接触，就觉得，“他们属于做实事的人，没有官气。”多年以来，广西师大出版社的历任领导，其务实而又饱含理想的气质可谓一脉相承。

　　在出版社的传统之外，刘瑞琳也许更看重出版人个人的气质影响。因为再没有一个行业，会像出版业那样被深深地打上个人的印记。出版社的一任主政者，往往赋予出版社一种全新的精神气质，出版社的环境好就好在很宽容，给予出版人一个施展想法的广阔空间。可以说，广西师大出版社并没有偏安中国西南一隅，它的气度和格局是由广西师大出版人的开阔眼界、不俗理想所缔造的。

　　出版人只想着挣钱，到头来反而挣不到钱

　　在消费主义大行其道的当下，一家出版社的掌门人该如何处理社会效益与经济效益的关系，以抵御资本逻辑的侵蚀？

　　刘瑞琳觉得，出版人追求的是社会效益和经济效益的统一，换言之，就是价值追求和效益追求的统一。对一个出版人来说，一本书有没有价值，应该是比较容易判断的，可是一本书能不能挣到钱，却是不容易判断的。而且，从读者腰包里掏钱本身不是容易的事。这种冲突是对每一个出版人的考验。

　　“但，对我们来说，当我们不知道如何处理二者关系的时候，我们通常以社会效益为优先考虑的目标。做出版做久了，就会愈加深切地体会到什么叫‘得道多助’。真正的好书，一定有很多人去推广，包括媒体、书店和读者；在出版社内部，只要是真正的好书，营销团队和发行团队也会为此干劲十足地工作。”

　　多年的经验告诉刘瑞琳，一本好书，往往能得到更多同行的认可，所谓“得道多助”，也自然能收获更大的经济效益。即便一本好书，由于宣传造势力度不够，赔钱了，出版人还会为实现了出版的价值和意义而倍感自豪；反之，一些出版人一心只想着挣钱，到头来反而挣不到钱。因为出版人只想着挣钱，没有自己的理念，就会一味跟风，出一些烂书、经不起时间考验的书。

　　“他媒体”与“自媒体”在未来终将融合

　　在新兴媒体如雨后春笋一样涌现，人们的阅读习惯正随之发生深刻扭转的背景下，传统出版人又该如何应对？

　　对此，刘瑞琳自有一种从容不迫、应对裕如的姿态。刘瑞琳觉得，对于传统出版业而言，真正的威胁在于科技发展所带来的一系列改变，包括互联网阅读、移动终端阅读等等。然而，威胁往往与机遇相伴而生，所有的新媒体都是出版和阅读的新的载体，传统媒体人不能排斥它们。它们正在深刻改变人们的生活状态和阅读习惯，继而必然改变出版业的形态。“我们不能说只有印在纸上的书才是书，过去我们的祖先把书印在竹简、布帛上，纸质书只是一定历史阶段的出版物形态。传统出版人只要打开心胸，相信自己传递的是知识、思想和文化，积极研究并使用新的媒介形式，就不会为新生事物的出现而惶惶不可终日。”

　　刘瑞琳的自信固然来自于长期的观察与思考。可是，传统媒体人没有运营新媒体的直接经验，就好像鱼类要进化成两栖类动物，毕竟需要经过一定时间的进化。

　　刘瑞琳对此不予否认，却对未来仍抱有一种乐观的预见,“我把媒体分为两种：一为‘他媒体’，一为自媒体，前者是指媒体从业者为他人制作的媒体，后者是指大家都可以制作媒体。如今，前者受到后者的冲击，但是我相信，二者在未来会有一个相互融合的过程，很难说谁颠覆谁。”

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