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标题:
传统媒体的一点事
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作者:
qicui
时间:
2017-1-24 14:19
标题:
传统媒体的一点事
一
在某群中,我提到几个传统媒体面临的典型性问题:
其一,体制问题造成多数传统媒体组织不太可能做股权期权激励,员工就缺少动力打鸡血般工作,何解?
其二,有些人思想老化,但编制内轻易动不得,且大多数还有个所谓级别很难动,何解?
其三,纸媒虽然不景气,但还是在赚钱(至少账面上)——部分纸媒年利都可能数千万乃至上亿,而新媒体项目不太可能跑上来就有这个规模,如何权衡各自的投入?
其四,在内容输出上要不要和类似新闻客户端、微信或其它什么渠道合作,该如何合作,合作底线为何,如何平衡双方关系,怎样才不会走到当年门户和纸媒合作的老路上?
其五,所谓媒体经营,该如何面对“采编经营分离”,是绝对分离?还是完全混合?中间有无界限?界限何在?如何避免更多的媒体人一脚踏入“利用职务之便收受贿赂”的牢笼中?
其六,当媒体向服务转型时,记者编辑们不再有“无冕之王”感,替换以“伺候人”感,士气萎靡,如何扭转?
其七,当下,大量传统媒体编制冻结,招收新成员时失却一“优势”,薪资又不高,如何吸引优秀人才?内部有想法有经验的资深采编人员纷纷离去,在无法制定持股计划的前提下,如何挽留?采编人员究竟是该向“全能型”记者发展,还是向某个专业领域的纵深发展?
其八,碎片化时代,长文对受众吸引力越来越低,书籍更是艰难度日。大量投入后所制作的信息图(动态或静态)、数字专题访问不成比例,如何避免叫好不叫座的可悲境地。
其九,大规模业余化之后造成UGC变得越来越为容易,如何应对各路网媒、自媒体的注意力抢夺?虽然它们有所谓江山代有新人出,切换频繁,但总体上依然构成强大威胁。
其十,多年的CPM广告,要不要转换计价方式?会不会由于实施广告主更为满意的计价方式(比如CPS),造成短期内收入大幅下降,以至于主事者很难交账?
二
自称铜爷的荆烽最近撰有一文《传统媒体转型无解之根,是制度》。
制度二字,十分宏大,荆文主要涉及“股权期权体系”。
同意一半。
股权期权体系,对于传统媒体组织而言,的确相当难以实施。业内有尝试,但难以大规模铺开,是为实情。
这个体系,并非灵丹妙药,不是一搞就灵。天下实施员工持股的公司多了去,每年死掉的,也多了去。
商业门户的确晚于传统媒体上网,人民、新华均是先驱。起个大早赶个晚集,有未持股因素。但如果持股,也未必就能挡住商业门户的步伐。
溃败之源在于:报业视网络为新的一个发行渠道。这个观点,乃是大早晚集之根本。
更有甚者,视“持股体系”为前置条件,动辄不持股搞个毛,成不思进取之借口。如是,唯有等死一途。当然亦存在此可能:传统媒体必死。
三
昔年刘项争夺天下。
刘邦阵营,名将韩信,决胜千里。谋士张良,运筹帷幄,后世津津乐道。独独萧何,似无功绩可吹,无事例可写。哦,有事例,月下追过韩信一次,未央宫杀了韩信,也有他一份。
偏偏刘邦心知肚明,封赏时,萧何头功。视为“功臣”,余者,不过“功狗”。
萧何有何功绩?
搞钱的。
认识一个人,他所在的媒体,是中文纸媒中名闻遐迩的顶尖招牌。这家媒体的老大同样是名闻遐迩的顶尖招牌式人物,当年几篇大稿,洛阳纸贵,名动天下。不过我这位朋友是搞经营的。
搞经营的默默无闻,至少出了他所在的圈子,几乎没人知道他,再加上他的名字我估计中国人里有那么千百个一点不稀奇。
但的确是他,苦苦支撑着顶尖招牌。我甚至认为,如果没有他,顶尖招牌怕是熬不到今天。
做采编的时常会瞧不起做经营的,认为他们成天满足广告客户需求,围着客户转,哪里来什么文人风骨。我这位朋友昔年也是采编出身,历经痛苦转型。
中国向来有文人办报传统,但殊不知,文人其实哪里办得出报!
君子远离庖厨,但没了庖厨,君子怕是只有饿死一途了。
四
哦,对了,这位搞经营的朋友,貌似是持股的。
不过顶尖招牌归顶尖招牌,商业运作却不见得“一持就灵”。
团队还是那个团队,上一份媒体叫好叫座,名气大赚钱多,好像还没什么持股。下一份媒体,名气未必如此之大,赚钱就不必说了,核心层持股倒是有了。
所以,股权期权体系能说明一些,全不是都能说明问题的。
荆文单说标题,已经轰然倒地。
五
我很早就认为,传统媒体并未输在内容上,而是输在经营上。再聚焦一点,可以说,输在两个上面:用户关系、广告手法。
最近格力和小米赌约,前者的底气其实在这里:格力的整个营销体系是自家建的,不是依托国美苏宁之类。它真知道自己客户是谁。
这一点,别看联想出货十几数十亿的,真不如格力。
用户在,组织在。用户走,组织亡。不知用户,盲人骑瞎马,夜半临深渊。
六
经营者,要不要股权?
不占据一定比例的股权这东西,没有交易机会,废纸一张。
股权如何才有交易机会?公司蒸蒸日上或有极大发展前景,有人想买你的股权。
传统媒体王小二过年,日薄西山,一无市盈率,二无市梦率,给你股权,追问一句,有用吗?
所以,纸媒的股权,也就是一个墙上之饼罢了。
真正核心的制度,不在股权期权:薪酬体系、进出制度。干得好,多奖钱,三六九,抓现钞。不谈三五年后上市,只论今年春节红包。干不好,扣工资,管你过年揭不揭开的锅。实在干不好,滚蛋。
七
纸媒不死,我们邀您读到地老天荒。看罢广告词,我心中激动,赶紧去订了一份报纸。
却不知,明年,我可还会有此份激动否?
八
本文和荆文所论及“某群”,此群名曰“四番媒体研究院”,群规不鸡汤不段子不调情,高端大气上档次,专业及严肃探讨媒体问题。
本文所论及传统媒体者,指纸媒。
作者:
xuling7659h
时间:
2017-1-30 11:39
楼上的稍等啦
作者:
xl6242b
时间:
2017-1-30 11:39
一楼的位置好啊..
作者:
你一笑而过
时间:
2017-1-30 11:39
支持一下吧
作者:
xl16104b
时间:
2017-2-4 13:30
对不起,我走错地方了,呵呵
作者:
xuling6912h
时间:
2017-2-4 13:30
老大,我好崇拜你哟
作者:
elonerucixj
时间:
2017-4-19 23:20
琴棋书画不会,洗衣做饭嫌累。
作者:
xl12299b
时间:
2017-4-19 23:20
女人啊真是那句话~~~无理占三分~~忘记怎么说了 呵呵 ~~你帮我想想
作者:
xl8980b
时间:
2017-8-21 16:08
回复一下
作者:
ehujaweyun
时间:
2017-9-1 09:35
顶下再看
作者:
xl4220b
时间:
2017-9-1 09:35
看或者不看,贴子就在这里,不急不忙
作者:
xl15928b
时间:
2017-9-1 09:35
楼主good
作者:
xl22847b
时间:
2017-9-1 09:35
哈哈,看的人少,回一下
作者:
ovcezawiramu
时间:
2017-10-2 10:36
说的真有道理啊!
作者:
eanawha
时间:
2017-10-2 10:36
楼上的稍等啦
作者:
陈虎
时间:
2017-10-2 10:36
宁愿选择放弃,不要放弃选择。
作者:
xl19369b
时间:
2017-10-2 10:36
先顶后看
作者:
ucojlehayolk
时间:
2017-10-2 10:36
我卷了~~~~~~~
作者:
都市狂飚
时间:
2017-11-24 18:14
给我一个女人,我可以创造一个民族;给我一瓶酒,我可以带领他们征服全世界 。。。。。。。。。
作者:
tf721
时间:
2017-11-24 18:14
世界上那些最容易的事情中,拖延时间最不费力。
作者:
xuling8993h
时间:
2017-11-24 18:14
拍脑袋决策,拍胸脯保证,拍屁股走人
作者:
oyakumoyuiket
时间:
2019-1-10 10:49
我好想升级
作者:
happy
时间:
2019-1-14 04:18
必须顶
作者:
F1-虎
时间:
2019-1-14 04:18
@,@..是什么意思呀?
作者:
suiyuefeng
时间:
2019-1-14 04:18
几头雾水…
作者:
xuling5897h
时间:
2019-1-14 04:18
楼上的话等于没说~~~
作者:
xl5388b
时间:
2019-1-14 04:18
拍脑袋决策,拍胸脯保证,拍屁股走人
作者:
38.5℃
时间:
2022-4-5 17:42
世界上那些最容易的事情中,拖延时间最不费力。
作者:
unclejian
时间:
2022-4-5 17:42
只有一条路不能选择——那就是放弃的路;只有一条路不能拒绝——那就是成长的路。
作者:
dgluke
时间:
2022-4-5 17:42
去市场买东西,杀价先杀四分之三,现在杀一半行不通了。
作者:
xuling482h
时间:
2022-4-12 06:04
顶你一下,好贴要顶!
作者:
笑风
时间:
2022-4-23 06:11
我想要`~
作者:
xl18524b
时间:
2022-4-23 06:11
鉴定完毕.!
作者:
arohtjt
时间:
2022-4-23 06:11
不要等到人人都说你丑时才发现自己真的丑。
作者:
cfsbdwl
时间:
2022-4-23 06:11
女人啊真是那句话~~~无理占三分~~忘记怎么说了 呵呵 ~~你帮我想想
作者:
xl21720b
时间:
2022-5-5 07:11
楼主,支持!
作者:
xl22032b
时间:
2022-5-5 07:11
真是佩服得六体投地啊
作者:
FredricI09
时间:
2022-5-5 07:11
不错不错.,..我喜欢
作者:
xuling8391h
时间:
2022-5-5 07:11
楼上的话等于没说~~~
作者:
saundy
时间:
2022-6-9 02:17
说的不错
作者:
xuling8011h
时间:
2022-6-9 02:17
挺好啊
作者:
xl5556b
时间:
2022-6-9 02:17
顶的就是你
作者:
ygoiletis
时间:
2022-8-13 23:30
加油站加油
作者:
xuling7261h
时间:
2022-8-22 07:15
好贴子不多啊
作者:
egicevuyema
时间:
2022-8-22 07:15
顶.支持,路过.....
作者:
xl5993b
时间:
2022-8-22 07:15
哈哈 瞧你说的~~~
作者:
upuxotoyuojij
时间:
2022-8-22 07:15
我又回复了
作者:
xl5053b
时间:
2022-8-28 20:08
家财万贯还得回很多贴哦
作者:
xuling5708h
时间:
2022-8-28 20:08
回贴赚学识,不错了
作者:
xuling5108h
时间:
2022-8-28 20:08
我是来收集资料滴...
作者:
xl21442b
时间:
2022-10-28 11:14
谢谢分享
作者:
xl5013b
时间:
2022-10-28 11:14
不错啊! 一个字牛啊!
作者:
adikavategu
时间:
2022-11-14 11:53
回答了那么多,没有加分了,郁闷。。
作者:
xuling209h
时间:
2022-11-14 11:53
我顶啊。接着顶
作者:
xl25251b
时间:
2022-11-14 11:53
我来了~~~~~~~~~ 闪人~~~~~~~~~~~~~~~~
作者:
xl17984b
时间:
2022-12-13 23:01
初来乍到,请多多关照。。。
作者:
xl18011b
时间:
2022-12-13 23:01
哦...............
作者:
xl12190b
时间:
2022-12-13 23:01
原来是这样
作者:
xl20902b
时间:
2023-1-29 19:15
(*^__^*) 嘻嘻……
作者:
omaxuyo
时间:
2023-1-29 19:15
好贴子不多啊
作者:
xl18684b
时间:
2023-1-29 19:15
不错,看看。
作者:
avirimitah
时间:
2023-2-7 07:41
21世纪,什么最重要——我!
作者:
elokuda
时间:
2023-3-6 18:22
好啊,谢楼主
作者:
xuling6795h
时间:
2023-3-6 18:22
嘿嘿
作者:
xl4691b
时间:
2023-3-6 18:22
长时间没来看了 ~~
作者:
comic001
时间:
2023-3-6 18:22
我不是你想象中的那样完美那样坚强,金钱和美女就足以把我征服!
作者:
aruuzoji
时间:
2023-4-16 08:49
加油啊!偶一定会追随你左右,偶坚定此贴必然会起到抛砖引玉的作用~
作者:
苦丁茶
时间:
2023-4-16 08:49
说嘛1~~~想说什么就说什么嘛~~
作者:
xl6843b
时间:
2023-4-27 18:54
加油啊!!!!顶哦!!!!!支持楼主,支持你~
作者:
xuling7595h
时间:
2023-4-27 18:54
声明一下:本人看贴和回贴的规则,好贴必看,精华贴必回。
作者:
xl12795b
时间:
2023-4-27 18:54
世界上那些最容易的事情中,拖延时间最不费力。
作者:
fasqexs
时间:
2023-5-12 21:38
应该加分
作者:
xuling2443h
时间:
2023-5-12 21:38
留个脚印```````
作者:
Shela87N25
时间:
2023-5-29 09:44
楼主也是培训师吗
作者:
LouisBouch
时间:
2023-5-29 09:44
好人一生平安
作者:
vicjzo
时间:
2023-5-29 09:44
我仅代表淘宝返利网http://www.5afanli.com/前来支持,感谢楼主!
作者:
xl8545b
时间:
2023-5-29 09:44
世界上那些最容易的事情中,拖延时间最不费力。
作者:
薇枫
时间:
2023-5-29 09:44
勤奋真能造就财富吗?
作者:
xl18928b
时间:
2023-7-4 09:30
ding 支持
作者:
xl24780b
时间:
2023-7-4 09:30
这贴子你会收藏吗
作者:
xuling2887h
时间:
2023-7-4 09:30
发贴看看自己积分
作者:
xl25166b
时间:
2023-7-4 09:30
估计你是没见识过~` 呵呵
作者:
xl22707b
时间:
2023-7-28 14:21
这年头,分不好赚啊
作者:
xl17323b
时间:
2023-7-28 14:21
孜孜不倦, 吾等楷模 …………
作者:
xl17323b
时间:
2023-7-28 14:21
朕要休息了..............
作者:
xl10760b
时间:
2023-7-30 17:14
你喜欢贴子还是发贴子的人
作者:
xl14884b
时间:
2023-7-30 17:14
女人啊真是那句话~~~无理占三分~~忘记怎么说了 呵呵 ~~你帮我想想
作者:
ijofoiubim
时间:
2023-8-22 23:26
写得好啊 估计有马甲
作者:
ihokigativi
时间:
2023-8-22 23:26
我有家的感觉~~你知道吗
作者:
xuling4750h
时间:
2023-8-22 23:26
一山不能容二虎,除非一公和一母!
作者:
xuling4750h
时间:
2023-8-22 23:26
拍脑袋决策,拍胸脯保证,拍屁股走人
作者:
uofhulojexeke
时间:
2023-8-22 23:26
楼主的内容不管你信不信,反正我信了
作者:
xuling6379h
时间:
2023-9-15 06:13
我等你哟!
作者:
叱咤军
时间:
2023-9-15 06:13
我来了~~~~~~~~~ 闪人~~~~~~~~~~~~~~~~
作者:
xuling8147h
时间:
2023-9-15 06:13
彪悍的人生不需要解释。
作者:
xl21139b
时间:
2023-10-5 03:47
我的妈呀,爱死你了
作者:
xl21498b
时间:
2023-10-5 03:47
拿把椅子看表演
作者:
xuling2953h
时间:
2023-12-5 05:35
支持一下吧
作者:
xl23210b
时间:
2023-12-5 05:35
这贴子你会收藏吗
作者:
agupolu
时间:
2023-12-5 05:35
世界上那些最容易的事情中,拖延时间最不费力。
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