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标题: 自媒体，思考 [打印本页]

作者: qicui 时间: 2017-1-24 14:03
标题: 自媒体，思考
　　自媒体是2013年的“闹”词。

　　这个“闹”，有闹心，有闹腾，当然也不乏热闹。

　　但在2014年，自媒体将被组织化的“新媒体”所囊括。很难再有所谓个体化的自媒体抢跑出列了。

　　2013年12月4日，前《凤凰周刊》执行主编黄章晋推出了“大象”公社，5个人的团队每周保持五天的文字更新，目前这个微信号已经拥有超6万的订户，而同期创办的新浪微博粉丝数不足6万，同样全新起步，微信正在领跑微博的数量级传播。

　　1月15日晚在笔者的微信平台上，很多人的微信都在关心微信的“余额宝”——理财通的话题，并且晒出各自的投资账单；而当晚的新浪“微博之夜”却在微信上无只言片语。

　　成立于2012年12月底的罗辑思维后台，微信用户已经超过122万，每天其新增用户在5000人到1万多人不等，最高的时候其一天的关注人数超过2万……其缴费的铁杆会员已经达到85500万人，会员费收入接近千万元级别，现在的罗辑思维已经不仅仅是经济脉络、逻辑生存，打广告、送礼物、做“媒婆”、自发成立各地的罗辑思维“学习”小分队——一个打通自商业、自社群的自媒体组织正在非工业的标准化生长。

　　“一年多了，罗辑思维一直保持着势能增长，并且推动每次的势能变迁。”罗振宇说：罗辑思维并不是什么独创的自媒体，但是早期的发展中称为自媒体只是比较容易传播。

　　难道，自媒体的2013是个伪命题的真传播？！

　　视频的加速度

　　新媒体时代的自媒体，要获得加速度的用户，必须有跨界的属性。

　　无论你是灭灯还是转椅子，现阶段的传播中——视频领域的放大效应仍然是传播中最快捷的。凡是在电视、视频领域没有获得突破的自媒体，都还在一维层面竞争，而语音、视频领域的爆发性增长已将战场引入二维乃至三维空间。

　　每周五晚上，从《中国好歌曲》到《我是歌手》第二季，以及《最强大脑》，一个周五的夜晚在2012年被《中国好声音》创造性引发，目前已经可以同时容纳多档电视选秀节目共生——过去的一两年间，靠节目创新，电视业重新获得焦点关注以及广告爆发增长。湖南卫视的2014年收入已经无悬念跨越70亿大关，甚至有种说法说过百亿标杆。

　　在传统媒体时代，《南方周末》巅峰状态时销量接近140万份，《参考消息》超过200万份，百万级是一个报纸媒体的翘楚级指标。在新媒体时代，《人民日报》官方微博1502万，《央视新闻》的官方微博1239万（微博数据截止1月23日）千万级无疑是一个媒体影响力的非公开门槛。

　　在自媒体时代，湖南卫视的官方微博粉丝数是614万，芒果台的主持人何炅4178万、谢娜4258万用户，都已经已经7倍于其供职的母体。三维化的主持人远远比芒果台的节目预告更鲜活。

　　在2013年的《财经郎眼》年度盘点中，笔者现场问到：郎咸平是不是自媒体？周立波是不是？郭德纲是不是？……毫无疑问，这三位都已经以跨界的姿态成为自己的代言，并且能靠自身影响到媒体传播的层级。虽然郎咸平1703万、周立波3707万、郭德纲5674万的粉丝数，并不等完全体现各自的真实价值，但是在新媒体传播中千万级就是一个数量级门槛。此外，这三者不管来自经济界还是曲艺界，在每周的电视荧屏上他们都周期性存在并获得持续关注。再有天份也得保持着一定的曝光率。

　　就像每周五晚的黄金时段，在两年前这顶多算白银时段，但在《爸爸去哪》、《我是歌手》、《中国好声音》等节目的持续培育下，消费者才能重新回到一个阶段性的屏幕面前。渠道、用户数量、用户习惯正在领跑全媒体领域的内容建设。

　　而在自媒体领域，《晓说》、《罗辑思维》也是跨界生存的典型案例。他们不仅保持着每周的视频见面，有的还保持着每天的音频到达，在出版领域也各有建树。《老浦识字》这个自媒体视频节目，日前得到联合国日内瓦办事处的邀请去做汉字展示，浦寅这个做了17年电视的文化人正被写字的副业所引领。原创内容在自媒体传播中仍然是稀缺内容。

　　被需求塑造

　　毫无疑问，经过一年多的发展，微信公众号正走入同质化的窠臼。

　　罗振宇自己多数时候收听语音微信，他直言：“文字太多会成为心理负担，尤其是连着好几天没打开，这些内容就会变成压力，内心都会回避。”

　　很多自媒体也许订阅数还能夸耀一番，但是实际页面打开率指标就会大打折扣。订阅的僵尸化生存本身就有着互联网特性，长文字会让人失去阅读耐心，语音和视频的时间约束却容易被碎片化时间说接纳。

　　“很可惜，一篇可以成为一组封面报道的文章，目前被砍成两三千字的干货。”黄章晋承认，目前大象公社的制作流程还在被需求塑造阶段，在传播效果上被迫放弃一些自己的兴趣，首先在迎合一些传播需求。他坦言“三个月后，我要按照自己的兴趣来做，也许一两个月中我会放一些更长的文章。”

　　没有耐心，打开率不足，碎片化生存，都让很多自媒体人的努力失去其真实的价值。微信、微博等工具的便利，即使让自媒体成为无门槛的竞争。但是一旦365天的消耗式生产，很多积累不足的自媒体人都开始着急了。要么变现自己的渠道，要么变现自己的内容，要么抱团去获得自己的定价。

　　毕竟不是所有人都是一口阿拉伯油井，持续挖掘之下都有干涸的时候。正如新的电视节目需要挖掘更多新的主持人一样，当蒋昌建副教授出现在《最强大脑》的主持人位置时，人们意识到跨界所带来的是效率的提升。阅历是笔无法购买的财富，正如再热闹的选秀也只适合季播，一年一次的新鲜。

　　当人们奔着把事做到“上佳”的目标去的时候，才发现首先要完成可持续构建，其次是不会被做砸的巧劲——这是一场新媒体的实验，没有人有十足的把握。

　　“很多约来的稿件，我也要进行二次修改。”做了多年的杂志，新媒体让黄章晋不用再兼顾所谓的资讯、副刊这些消耗大的配菜，每周上五道硬菜就能收获关注。正如大象公社，微信传播收获的是点赞和转发，微博上获得的详细的反馈。

　　正如互联网达人和菜头所言：“上网以后，我们把信息当做了知识，把收藏当做了学习，把阅读当做了思考，把储存当做了掌握。像个花栗鼠在秋天收藏坚果一样，把自己的阅读器和硬盘塞满，却依旧觉得饥渴难耐。”

　　组织创新

　　自媒体的一个误区是传统思维，尤其是内容为王的定位，却忽略了受众的情绪为王。

　　2013年12月29日，“冬吴相对论”正式成立俱乐部，开播五年400多期节目，可谓自媒体的富矿，但在社群引导上，冬吴的传播力才刚刚发轫。当冬吴俱乐部开始着力社群挖掘时，更多的自媒体品牌更看重的是广告挖掘。

　　由于有的自媒体已经真金白银的收入过百万了，好多的媒体人内心已经如猫抓；同样是工具，为什么别人就称手我就不好使呢？同样的推荐内容，为什么别人就有人气我这里就应者寥寥呢？

　　在笔者看来，自媒体需要跨界、效率和人格社区。自媒体，真的不全是所谓自我价值的体现，而且由于单个个体或者小群体的内容视野局限，内容重复是一种必然，缺乏多层次解读，所谓专业人圈子是赚不到“快钱”的。2014年的自媒体跑道上将出现“剩”者的坚持。

　　正如杜尚对当代艺术的价值，艺术家可以不是生产者，但是他是艺术的分配者；同样流水线上下来的男性小便器，杜尚可以将其中的一个、又一个命名为《泉》……当我们每个人都在互联网上重复着“剪刀”“复制”和“粘贴”，但是同样内容获得的关注和影响是迥异的，因为谁发布其实更重要。这本身就蕴含着某种劳动解放，也意味着劳动效率的提升，但更为重要的是你在何种社区完成发布。

　　工业化的小便器，如果你对生产线上的人发布，别人认为你是傻子，这就是他生产的；你对艺术市场发布，别人先看你是谁，只有杜尚的签名才能算是艺术……个体的硬件配上共享的软件，你能塑造出一个让更多人认可的“热带雨林”么？这不是自媒体带来的，是社群才能营造的。

　　南怀瑾说“这个世界最后成功的是老实人”，媒体人有媒体人的本份，更需要专业的经营。比如罗辑思维一年的运营成本在200多万，大象公社仅仅文字层面的小成本运营也要超过百万级预算。不是每个人都可以像和菜头那样非人类的独立运转，当下的自媒体更需要的是组织结构的创新。

　　“我现在开始做编辑手册，只有规范才能获得同样的气质，保持产品的稳定性。”黄章晋引入的是杂志运作方式，成熟的报人会在工具便利后关注持久力，但是更应该关注的是效率的提升。大规模稳定的写手，专业的编辑团队，是未来自媒体品牌化生存的方向。

　　传统媒体一条稿件的流程是一周到半个月，有的甚至更长；新媒体时代写手大量涌现，即使是文本不规范的情况下，仍然会获得速度传播。这种速度并不全是质量的提升，而是信息饥渴。当工具便利之后，效率提升已经成为所有媒体从业者必须考量的了。不再存有新闻史上那些抢新闻的“号外”印刷，全民参与的智能化媒体时代，细节已经一览无余，深度和广度才需专业快速挖掘。

　　这种选择的背后是技术进步更有渠道的变革。当《创业家》杂志公开宣布放弃邮局等传统零售渠道改免费的时候，传统媒体的到达和分销标准都在发生改变，一个渠道的被抛弃必然有新渠道的崛起，当消费者自己支付运费就能免费索取正规出版杂志时——变革已经拍岸而来。

作者: mairixin558 时间: 2017-1-25 18:28
就为赚分嘛

作者: 小草 时间: 2017-1-25 18:28
设置阅读收费赚钱快啊

作者: empty 时间: 2017-1-25 18:28
我假装认真地工作，老板假装认真地付薪水

作者: xuling6470h 时间: 2017-1-30 01:11
初来乍到，请多多关照。。。嘿嘿，回个贴表明我来过。

作者: quvmipk 时间: 2017-1-30 01:11
我来了~~~~~~~~~ 闪人~~~~~~~~~~~~~~~~

作者: xuling576h 时间: 2017-1-30 20:04
先看看怎么样！

作者: htc 时间: 2017-1-30 20:04
我等你哟!

作者: jennyluo 时间: 2017-1-30 20:04
发贴看看自己积分

作者: xl4813b 时间: 2017-1-30 20:04
你加油吧

作者: xl7883b 时间: 2017-1-30 20:04
风物长宜放眼量

作者: obefoloucem 时间: 2017-3-19 14:01
这贴？不回都不行啊

作者: 深秋枫叶 时间: 2017-3-19 14:01
不错不错.,..我喜欢

作者: 大地 时间: 2017-7-6 19:03
既然来了，就留个脚印

作者: xuling9498h 时间: 2017-7-6 19:03
老大,我好崇拜你哟

作者: xl15166b 时间: 2017-7-6 19:03
世界上那些最容易的事情中，拖延时间最不费力。

作者: xl11045b 时间: 2017-11-19 17:07
努力~~各位。。。

作者: xl15245b 时间: 2017-11-19 17:07
一山不能容二虎，除非一公和一母!

作者: 粤L49914 时间: 2017-11-19 17:07
估计你是没见识过~` 呵呵

作者: xuling3586h 时间: 2017-11-28 17:44
我好想升级

作者: ozexmunixariy 时间: 2017-11-28 17:44
又看了一次

作者: xl2209b 时间: 2017-12-1 20:49
不错啊! 一个字牛啊!

作者: 13045010263 时间: 2017-12-14 00:41
不错!

作者: xl3316b 时间: 2017-12-14 00:41
我该不会是最后一个顶的吧

作者: 牛头人 时间: 2017-12-14 00:41
感谢党和人民的关爱~~~

作者: xl22463b 时间: 2018-11-18 18:34
努力~~各位。。。

作者: xl1652b 时间: 2018-11-18 18:34
我在努力中

作者: haoy150 时间: 2018-11-18 18:34
今天无聊来逛逛

作者: xl1652b 时间: 2018-11-18 18:34
原来是这样

作者: xl7828b 时间: 2019-1-13 22:46
加油啊！！！！顶哦!!!!!

作者: epaumujuledf 时间: 2022-5-3 05:43
好啊，谢楼主

作者: xl20701b 时间: 2022-5-3 05:43
你还想说什么啊....

作者: xl16835b 时间: 2022-5-3 05:43
做对的事情比把事情做对重要。

作者: mjfqunb 时间: 2022-5-3 05:43
我不是你想象中的那样完美那样坚强，金钱和美女就足以把我征服！

作者: 赤脚绅士 时间: 2022-5-3 13:59
谢谢分享了!

作者: abepelego 时间: 2022-5-3 13:59
慢慢来，呵呵

作者: xl1990b 时间: 2022-5-3 13:59
HOHO~~~~~~

作者: Dane08G189 时间: 2022-5-3 13:59
不看白不看，看也不白看

作者: odumutbijok 时间: 2022-5-3 13:59
满城尽待年终奖，弄弄才是喇叭腔

作者: xl22068b 时间: 2022-5-12 11:56
长时间没来看了～～

作者: xl1144b 时间: 2022-5-12 11:56
我想要`~

作者: xl7028b 时间: 2022-5-17 14:38
不错不错.,..我喜欢

作者: xl13125b 时间: 2022-5-17 14:38
只有一条路不能选择——那就是放弃的路；只有一条路不能拒绝——那就是成长的路。

作者: adegaqogiin 时间: 2022-5-17 14:38
留个脚印```````

作者: xl23780b 时间: 2022-5-28 00:35
支持你一下下。。

作者: cbhhch 时间: 2022-5-28 00:35
支持一下

作者: xl12467b 时间: 2022-5-28 00:35
我的啦嘿嘿

作者: xuling10605h 时间: 2022-5-28 00:35
初来乍到，请多多关照。。。

作者: xl5841b 时间: 2022-5-28 00:35
呵呵大家好奇嘛来观看下~~~~

作者: xl1277b 时间: 2022-5-28 10:36
晕不信啊

作者: xl1209b 时间: 2022-5-28 10:36
…没我说话的余地…飘走

作者: xuling7630h 时间: 2022-5-28 10:36
希望大家都有好运

作者: xl1101b 时间: 2022-6-18 13:17
必须顶

作者: xuling176h 时间: 2022-6-18 13:17
给我一个女人，我可以创造一个民族；给我一瓶酒，我可以带领他们征服全世界。。。。。。。。。

作者: oscar168 时间: 2022-6-18 13:17
我帮你喝喝

作者: xl8895b 时间: 2022-6-18 13:17
爷爷都是从孙子走过来的。

作者: egguvab 时间: 2022-6-26 23:04
你喜欢贴子还是发贴子的人

作者: xl3819b 时间: 2022-6-26 23:04
呵呵哪天得看看 `~~~~

作者: xl17837b 时间: 2022-6-26 23:04
没有医保和寿险的，天黑后请不要见义勇为……

作者: xuling10673h 时间: 2022-7-31 12:14
你喜欢贴子还是发贴子的人

作者: xl21311b 时间: 2022-7-31 12:14
楼主good

作者: urixagu 时间: 2022-8-19 14:35
晕死也不多加点分

作者: otiesikpate 时间: 2022-8-19 14:35
这个站不错！！

作者: xl9422b 时间: 2022-8-19 22:58
我的啦嘿嘿

作者: xuling198h 时间: 2022-8-19 22:58
看看..

作者: qinling072 时间: 2022-8-19 22:58
给我一个女人，我可以创造一个民族；给我一瓶酒，我可以带领他们征服全世界。。。。。。。。。

作者: 卡夫卡 时间: 2022-8-19 22:58
嘿嘿......哈哈......呵呵.....哟~呼

作者: xl10101b 时间: 2022-9-2 03:02
挺好啊

作者: xuling8113h 时间: 2022-9-2 03:02
呵呵，等着就等着....

作者: 东北虎 时间: 2022-9-28 22:44
努力,努力,再努力!!!!!!!!!!!

作者: xl9580b 时间: 2022-9-28 22:44
(*^__^*) 嘻嘻……

作者: xuling6943h 时间: 2022-9-28 22:44
来上茶~~~~

作者: xl7484b 时间: 2022-9-28 22:44
我起来了哈哈刚才迷了会

作者: exwezoapafez 时间: 2022-12-22 08:50
一个鸡蛋跑到青藏高原，结果它变成了氢弹；

作者: xuling4972h 时间: 2022-12-25 21:36
这年头，分不好赚啊

作者: amoqore 时间: 2022-12-25 21:36
真是佩服得六体投地啊

作者: 持刀人 时间: 2022-12-25 21:36
呵呵都没人想我~~

作者: qxalijexu 时间: 2023-1-14 09:15
谢谢分享了!

作者: xl0744b 时间: 2023-2-3 13:38
好啊，谢楼主

作者: f-3shan 时间: 2023-2-3 13:38
我十目一行也还是看不懂啊

作者: afinaifawon 时间: 2023-2-3 13:38
先顶后看

作者: ofijabeaketut 时间: 2023-2-15 00:19
顶也～

作者: xl2283b 时间: 2023-2-15 00:19
应该加分

作者: 一切都好说 时间: 2023-2-15 00:19
支持一下吧

作者: xl19444b 时间: 2023-2-18 07:44
好啊，谢楼主

作者: lizhongjie 时间: 2023-2-18 07:44
我回不回呢考虑再三还是不回了吧 ^_^

作者: xl4694b 时间: 2023-2-18 07:44
不错不错,我喜欢看

作者: xl21247b 时间: 2023-2-18 07:44
很有吸引力

作者: xl4462b 时间: 2023-3-4 18:00
顶一个先

作者: 注册hbv 时间: 2023-4-11 02:34
(*^__^*) 嘻嘻……

作者: xl18272b 时间: 2023-4-17 04:00
有空一起交流一下

作者: xuling10740h 时间: 2023-4-17 04:00
一个子没看懂

作者: xuling9505h 时间: 2023-5-16 12:12
回帖是种美德.

作者: xl5483b 时间: 2023-5-16 12:12
我来看看！谢谢

作者: cewumna 时间: 2023-5-16 12:12
支持一下

作者: sj7981 时间: 2023-5-16 12:12
我有家的感觉~~你知道吗

作者: 通宝 时间: 2023-5-17 15:43
谢谢哦

作者: xl9288b 时间: 2023-5-17 15:43
我仅代表淘宝返利网http://www.5afanli.com/前来支持，感谢楼主！

作者: 裕康 时间: 2023-5-17 15:43
呵呵都没人想我~~

作者: 肥刘 时间: 2023-5-21 18:55
楼主，支持！

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