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标题: 内容营销新概念：内容池 [打印本页]

作者: canglang 时间: 2015-5-13 21:24
标题: 内容营销新概念：内容池
男儿国导读：今天跟以往分享的文章不太一样，这篇文章有点偏理论，但是对我个人启发很大，所以我还是决定把它推荐给大家。我认为这是一篇值得收藏起来细细阅读的文章。

内容营销当然是内容为王。对于什么是好内容，很多人都会想到是一篇好文章、一段好视频、一首好歌、一份PDF文档等等。其实这些都仅仅是内容营销的基础原材料而已，要想发挥更大的威力，还有它们相互之间有物理反应和化学反应。因此，内容需要形成一个有机池子。

什么是内容池？

内容池是内容营销领域的一个概念，即装载内容并使内容形成有机关联性的一个系统。内容池有三个要素：一是内容，二是内容容器，三是内容之间的相互作用。它就像一个鱼塘一样，池塘是容器，里面的鱼、水、水草、微生物等等都是里面的内容，他们之间相互作用造就了鱼塘这个有价值的生态系统。

为什么要构建内容池？

构建内容池的目的一方面是为了提高内容的利用率，另一方面是为了让内容得到累积，达到量变到质变的效果。

随着网络的普及，网络营销的优势日益凸显，相比之下就是传统营销渠道的褪色，例如版面不够、深度不足、时段限制、流于表面、报道理论化、概念化等问题，是传统渠道的短板。

传统媒体承载的主要是消费性内容，也称流量内容。这些内容只有很有限的使用次数，目的是进行快速曝光和传播，不能形成内容资产。就像一次性产品一样，发放出去就不能再次利用了，造成巨大的浪费。

比如报纸上的一个广告，通常当天的报纸看完之后，过几天就几乎没什么人看了，这个广告就失去了价值。如果想持续进行宣传曝光，只能一直在报纸上投放广告。这跟电视上的广告一样，只播放一次基本上没效果，必须每天狂轰滥炸似地进行播放才能打进观众的脑子里。

网络内容池的出现可以很好地弥补传统媒体的短板。内容池可以允许营销人像写一本书一样去构建网站的内容，提供这些内容的目的就是为了给网络用户提供价值，从而树立自己的行业专业度和权威度。一旦你被认为是专业并且是权威的，相关的业务自然就会水到渠成。这就是构建网络内容池的意义。

构建内容池三大要素

1、一个容器-网络平台

这个内容容器通常是一个网络平台，PC端和移动端皆可。比如PC端最典型的就是一个网站、一个博客或一个社区平台；移动端可以是一个APP、一个微信公众号、一个新闻客户端等等。这个容器的基本功能是存储和发布内容，另外一个功能就是提供化学反应的条件，比如一个网站的内部链接。

2、有价值的内容

有价值的内容是指选中并组织、分享给客户的知识和信息：可以是有教育意义的、有帮助或激励作用的内容，必须是客户欣赏和喜爱的内容。内容形式上通常包括以下几种：

社会化媒体

社会化媒体就像一个更新更快更简短的博客。

新闻稿

新闻稿是一种基于文本发出某项声明的文章。

音频或播客

音频的内容通常是采访或播客教学。

文章/白皮书

文章和白皮书是一个类型的在线内容，它比博客富含更多的信息量，并经常作为优质内容提交给出版机构。

音乐

音乐是一个冒险的、有创造力的内容类型。

动画

动画是将图像和音频结合在一起。网络动画可以用来分解复杂的信息，吸引各个年龄段的观众。

图片

对照片感兴趣的观众往往会花很多时间仔细观察你的图像。

信息图

信息图表指描绘了大量信息的图像。如果一幅画能够表达一千个词汇，那么信息和图像的结合的价值远超于此。

幻灯片

通过一系列的图像来获得信息是非常轻松的一种方式。

视频

视频内容通常是针对那些不想花时间阅读的观众。他们想直接的看到你的产品。

应用程序

计算机和移动设备的应用现在已经风靡整个网络。

交互游戏

“游戏化”和社交游戏通常是通过解锁关卡提供奖励。

3、内容之间关联的可能性和方式。

内容池的基础功能是装载内容，更重要的是让内容发生化学反应。如果内容之间没有关联，通过一个内容找到另外一个内容，那么这些内容就是相互孤立的，不能形成规模效应。

目前，网络内容池的关联方式主要有内部链接和自动回复，比如一个网站内容的链接，微信公众平台的自动回复。

怎么构建内容池？

1、规划内容体系

有体系的内容才有可能相互联系，发挥内容整体的最大作用。比如一个PPT教程，有一个由浅入深的章节体系，比零零散散的知识碎片要有用得多。因为无论是新手还是老手，都可以根据章节体系找到自己需要学的东西，这个教程的覆盖面才会更广，影响力当然也会更大些。

2、制作内容

内容就是内容池的原材料。内容可以是图片、文字、音视频、PPT等，只要能够在网上流传并产生价值即可。

3、创造内容的关联性

关联是让内容发生化学反应的基础。内容之间如果没有相互关联，就像一盘散沙一样，产生的价值影响力就会大打折扣。网络上最常见的内容关联方式就是链接。在移动端，自动回复也是一种日益流行的关联方式，比如微信公众号的关键词回复。

内容容器有哪些？

1、网站

最典型的内容容器就是网站了，包括PC端网站和移动端网站。其中包括独立网站和网站平台。比如果壳网就是一个独立网站，可以装载内容；而新浪博客、百度文库、云盘等等网站平台也是典型的内容容器，有条件形成内容池。

2、微博

严格来说微博也是一个网站，相比于传统的网站，微博平台的内容在形式、内容生命周期和内容关联性上有很大的差别，而且不能被搜索引擎索引，所以形成了一个比较特殊的内容平台。

3、微信公众平台

微信公众平台是比较新的一个内容平台，一天可以推送一篇内容给粉丝，相当于一个小型网站，但是在内容关联性上比较单一，每篇文章放一个链接，主要通过关键词回复进行内容关联。

4、其它

一些特殊的内容容器，比如网盘、邮箱等等。

有价值的内容有哪些？

有价值的内容是指选中并组织、分享给客户的知识和信息：可以是有教育意义的、有帮助或激励作用的内容，必须是客户欣赏和喜爱的内容。

有价值的内容，它的价值体现在哪里？

有价值的内容可以教育或者娱乐消费者，并为他们提供最佳体验，告诉他们正确的追求，以及取得成功的捷径，最终让他们了解到你是如何为他们提供便利的，为他们答疑解惑，开拓眼界。

以总结为以下几句：

引我思考、引我发笑、予我激励、教我新知。当我需要购物时，自然会想起你。

内容关联性形式有哪些？

PC端最基本的关联形式就是链接，移动端通常以自动回复为主。注意这种关联不仅仅是功能上的关联，更深层次的是内容的关联，本质上是用户需求的关联。

作者: 小平 时间: 2015-5-20 04:22
这个贴不错！！！！！看了之后就要回复贴子，呵呵

作者: zhghost 时间: 2015-5-20 04:22
没人理我。。。。

作者: zyyl 时间: 2015-5-20 04:22
挤在北京，给首都添麻烦了……

作者: rhf 时间: 2015-5-20 04:22
我起来了哈哈刚才迷了会

作者: kaiser_cn 时间: 2017-1-8 01:37
说的真有道理啊！

作者: 咖啡豆 时间: 2017-1-8 01:37
鉴定完毕.!

作者: yutaiwei 时间: 2017-1-8 01:37
帮你项项吧

作者: msn 时间: 2017-1-22 23:00
我来看看！谢谢

作者: guney 时间: 2017-1-22 23:00
看或者不看，贴子就在这里，不急不忙

作者: ak630 时间: 2017-1-22 23:00
原来这样也可以

作者: 赛车ABC 时间: 2017-1-22 23:00
也许似乎大概是，然而未必不见得。

作者: 古拉 时间: 2017-1-22 23:00
一山不能容二虎，除非一公和一母!

作者: binemixyaker 时间: 2017-2-14 00:56
不错，感谢楼主

作者: xuling3608h 时间: 2017-2-14 00:56
越办越好~~~~~~~~~`

作者: 13560297077 时间: 2017-2-14 00:56
真好。。。。。。。。。

作者: xeemkcu 时间: 2017-2-14 00:56
真是天底下好事多多

作者: xl16574b 时间: 2017-2-14 00:56
女人啊真是那句话~~~无理占三分~~忘记怎么说了呵呵 ~~你帮我想想

作者: xuling2024h 时间: 2017-3-20 09:00
长时间没来看了～～

作者: xl2818b 时间: 2017-3-20 09:00
不错，支持下

作者: xl6223b 时间: 2017-3-20 09:00
好帖子，要顶！

作者: xl21334b 时间: 2017-4-24 03:41
对不起，我走错地方了，呵呵

作者: upujeduzib 时间: 2017-5-15 04:01
我顶啊。接着顶

作者: svt40 时间: 2017-5-15 04:01
声明一下：本人看贴和回贴的规则，好贴必看，精华贴必回。

作者: xl7735b 时间: 2017-5-21 23:10
不错!

作者: xl6965b 时间: 2017-5-21 23:10
谢谢分享了!

作者: xuling10222h 时间: 2017-5-21 23:10
哎怎么说那~~

作者: xl23131b 时间: 2017-5-22 18:34
这个贴好像之前没见过

作者: xcjys 时间: 2017-5-22 18:34
真是天底下好事多多

作者: kaiser_cn 时间: 2017-6-25 08:28
呵呵,支持一下哈

作者: xl8982b 时间: 2017-6-25 08:28
对不起，我走错地方了，呵呵

作者: akun45 时间: 2017-6-25 08:28
呵呵那就好好玩吧~~~~

作者: xuling6467h 时间: 2017-6-25 08:28
不早了各位晚安~~~~

作者: cajozpi 时间: 2017-6-25 08:28
人生感悟：牵手时，即使你的手有多汗，也别放开。

作者: adnesnezadyi 时间: 2017-7-19 22:15
饭可以乱吃，话也可以乱说，但贴子不可以乱发哦

作者: xl25470b 时间: 2017-7-19 22:15
你喜欢贴子还是发贴子的人

作者: xl14250b 时间: 2017-7-19 22:15
我有家的感觉~~你知道吗

作者: xuling7623h 时间: 2017-7-24 03:59
我回不回呢考虑再三还是不回了吧 ^_^

作者: xl15633b 时间: 2017-10-3 11:10
顶一个先

作者: KoryGilchr 时间: 2017-10-3 11:10
要不我崇拜你?行吗?

作者: xl21352b 时间: 2017-10-3 11:10
人生感悟：牵手时，即使你的手有多汗，也别放开。

作者: xl24215b 时间: 2017-11-14 12:47
今天无聊来逛逛

作者: ececconuzay 时间: 2017-11-14 12:47
给我一个女人，我可以创造一个民族；给我一瓶酒，我可以带领他们征服全世界。。。。。。。。。

作者: xl2315b 时间: 2017-12-13 18:32
说的不错

作者: xl10251b 时间: 2017-12-13 18:32
不错，支持下

作者: xuling5047h 时间: 2017-12-13 18:32
晕不信啊

作者: xl7085b 时间: 2017-12-13 18:32
设置阅读收费赚钱快啊

作者: xuling4331h 时间: 2018-11-16 23:27
好困啊

作者: cnq 时间: 2018-11-16 23:27
我该不会是最后一个顶的吧

作者: xl16292b 时间: 2018-11-16 23:27
看完了这么强的文章，我想说点什么，但是又不知道说什么好，想来想去只想

作者: xl1559b 时间: 2018-11-16 23:27
说嘛1~~~想说什么就说什么嘛~~

作者: xl10254b 时间: 2018-11-18 11:13
楼上的稍等啦

作者: AugustinaH 时间: 2018-11-18 11:13
我的妈呀，爱死你了

作者: awaaqakoweir 时间: 2018-11-18 11:13
加油站加油

作者: lisongone 时间: 2018-11-18 11:13
顶的就是你

作者: izowalvi 时间: 2018-11-18 11:13
世界上那些最容易的事情中，拖延时间最不费力。

作者: RodgerGrag 时间: 2018-11-22 22:01
晕死也不多加点分

作者: gaibar_dd 时间: 2018-11-22 22:01
挺好啊

作者: ade2003 时间: 2018-11-22 22:01
初来乍到，请多多关照。。。

作者: douding 时间: 2018-11-22 22:01
嘿嘿......哈哈......呵呵.....哟~呼

作者: xuling318h 时间: 2018-11-22 22:01
哈哈我支持你

作者: missyoul 时间: 2018-12-12 06:40
很好！很强大！

作者: 风在飞 时间: 2022-4-4 04:41
哦...............

作者: xl14560b 时间: 2022-4-4 04:41
努力,努力,再努力!!!!!!!!!!!

作者: xuling1878h 时间: 2022-4-4 04:41
照你这么说真的有道理哦呵呵不进沙子馁~~~

作者: xl11074b 时间: 2022-4-4 10:49
这年头，分不好赚啊

作者: xl16042b 时间: 2022-4-4 10:49
楼主也是培训师吗

作者: eyafupavon 时间: 2022-4-4 10:49
偶啥时才能熬出头啊.

作者: iquzyuvawi 时间: 2022-4-4 10:49
琴棋书画不会，洗衣做饭嫌累。

作者: ddz 时间: 2022-4-4 16:29
谢谢楼主啊！

作者: odarieg 时间: 2022-4-4 16:29
这样的贴子，不顶说不过去啊

作者: xl4116b 时间: 2022-4-4 16:29
楼主也是培训师吗

作者: xl1270b 时间: 2022-4-4 16:29
好人一生平安

作者: KermitCate 时间: 2022-4-15 10:50
越办越好~~~~~~~~~`

作者: xl0200b 时间: 2022-4-15 10:50
加油站加油

作者: 卷心菜A 时间: 2022-4-15 10:50
我率天兵天将将你打回原形~~~

作者: icugafu 时间: 2022-4-15 10:50
人生感悟：发生口角后，别关机，也别在街上和其他异性闲逛，那只能使矛盾激化。

作者: xl0826b 时间: 2022-6-15 01:58
好啊，谢楼主

作者: agiqimecpe 时间: 2022-6-15 01:58
呵呵,明白了

作者: 13285323543 时间: 2022-6-15 01:58
(*^__^*) 嘻嘻……

作者: qalimemakca 时间: 2022-6-17 16:53
对不起，我走错地方了，呵呵

作者: xqy 时间: 2022-6-17 16:53
真是有你的！

作者: ikuzijokice 时间: 2022-7-6 04:19
太棒了！

作者: 百事可乐 时间: 2022-7-6 04:19
回复一下

作者: abayiayfalw 时间: 2022-7-6 04:19
不错!

作者: starzhou2 时间: 2022-7-6 04:19
我该不会是最后一个顶的吧

作者: xl17146b 时间: 2022-7-23 21:29
一楼的位置好啊..

作者: chill 时间: 2022-7-23 21:29
挺好啊

作者: xl12021b 时间: 2022-7-23 21:29
这样的贴子，不顶说不过去啊

作者: 422354356 时间: 2022-7-23 21:29
其实回帖算是一种没德德，所以我快成圣人了

作者: xl25990b 时间: 2022-7-23 21:29
在她兜里放些零钱，在她不常用的兜里放张一百。

作者: 609 时间: 2022-8-4 15:37
顶的就是你

作者: xl21720b 时间: 2022-8-4 16:40
这个站不错！！

作者: ojicoaatew 时间: 2022-8-29 16:54
先看看怎么样！

作者: xuling8666h 时间: 2022-8-29 16:54
你加油吧

作者: xl7577b 时间: 2022-10-3 00:29
非常感谢楼主，楼主万岁万岁万万岁！

作者: xl5081b 时间: 2022-10-3 00:29
这年头，分不好赚啊

作者: ElisaOnu20 时间: 2022-10-9 18:09
哈哈,顶你了哦.

作者: ieldqaragiki 时间: 2022-10-9 18:09
好人一生平安

作者: xuling2494h 时间: 2022-10-9 18:09
宁愿选择放弃，不要放弃选择。

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