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标题:
研究103篇爆文,给你总结3个价值百万的文案开头套路
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作者:
canglang
时间:
2018-12-27 18:16
标题:
研究103篇爆文,给你总结3个价值百万的文案开头套路
平时工作生活中,不管是和女神约会,拜访客户,还是打推销电话,开场白都起着至关重要的作用。一个好的开场白,能让人想继续和你聊下去,反之,让人分分钟想找借口逃离现场。
写卖货文案也是一样,就像一个推销员,想要客户继续和你聊下去(看下去),开头要足够勾住他。
但,现实是,很多新手小白都卡在了开头,以至于拖延再拖延,最后靠灵感一现逼着自己写完。抑或是:在开头写了一大推,来表示产品多厉害,但用户就是不感兴趣,结果匆匆跑路了,转化率很惨。这是因为在很多用户的心里面,你只是在陈述一个事实,这个事实和他有什么关系呢?读者并不会因为你说的事实而被激发欲望,产生兴趣。
能让用户对你的开场白感兴趣,你就做对一半了。
著名的蔡加尼克效应也告诉我们:想要完成一件事情,你要先开始。这样你大脑里就会一直惦记这件事,直至完成。平时写稿,我也发现,开头写好后,下面的内容就容易的多了,更不至于你每次都急慌慌交稿。但,问题的关键是,如何快速写出一个勾人又有效的标题呢?今天我就来给你聊聊这个话题,并给你分享几个经常好用到爆的开头套路。
这些套路都是数据测试过炒鸡有效的套路,更重要的是,这些套路很简单,你可以直接套用到你的卖货文案中,或者用到朋友圈卖货文案里也是不错的。
现在就一起来看看,你的产品可以套用哪种套路呢——
一、痛点法
什么是痛点法呢?就是在文章的开头直接戳用户的痛点。
通过在开头讲述用户在生活中常见的几个痛点,让用户在内心中产生一种自我映射,“是的,我就是这么苦逼、我就是这样的人、我就是这么龊、我就是这么胖、我就是这么黑、我就是不敢给男神搭话”的感觉。
这里的关键是,痛点要找准。比如,工资低、职位低、工作效率低、比闺蜜胖、比同学混的差、喜欢的裙子拉不上拉链、一到冬天皮肤就干燥起皮、长细纹,一熬夜眼睛就水肿黑眼圈等等。
那么在实际中,我们如何将用户的痛点描述出来呢?
这里给大家推荐一个很经典且屡试不爽的套路——SCQA模型。这是《金字塔原理》这本书中提到的。
每个字母具体是什么意思呢?简单介绍一下:
S(Situation)情景——由大家都熟悉的情景、事实引入。
C(Complication)冲突——实际情况往往和我们的要求有冲突。
Q(Question)疑问——怎么办?
A(Answer)回答——我们的解决方案是……
S:通常是你的核心用户普遍熟悉、认同的事,也就是我们常说的普遍性的痛点。
由此切入更容易让大家产生代入感,必须让对方听完以后产生一种“对对对,你说的没错”的反应。然后指出这里面的冲突,打破开场给对方的安全感,让他认识到面临的问题,也就是C。Q是刺激目标用户的反思和思考,我要怎么办?最后A给出答案,也是接下来我们要表达的中心思想,我们的观点或者产品。
举个栗子:
过个春节吃胖了一圈——陈述背景S
喜欢的衣服都穿不下了、更不敢见男神了——在这个背景下发生了冲突C
有没有见效快又不痛苦减肥方法?——站在对方的角度,提出疑惑Q
这里给你推荐XXX!——给出解决方案A,这是文案要表达的重点
二、故事法
所有人都喜欢读故事。所以,可以先通过身边发生的小故事来引出你的观点,告诉读者一个新的认知,但故事一定要精炼。
写一个好故事有两个关键点:贴近生活、充满细节。
什么是贴近生活呢?也就是说你写的这个故事能给人一种发生在身边,就是我本人或者我身边的人所经历的或者将会经历的事情。
你需要在描述这个故事的时候,从第一人称的角度,以介绍身边朋友的方式引出来这个故事。
举个栗子:
前段时间的毕业季发生了一件“小事儿”,对我触动很大:
我的朋友圈里有一位学妹,是人大新闻学院的学生,还没毕业就得到了很多企业邀约,其中不乏网易、阿里这样的名企。我佩服地说,你还没毕业就已经这么优秀了,惭愧惭愧。
学妹笑了笑,谦虚地回答说,也没有啦,毕竟手机里有500多个企业家,200多个媒体人的联系方式。
就是这么一件小事,改变了我对社交能力的看法。学妹高强的牛人连接能力,让我意识到,自己足足拼了4年才换来在职场赛道上竞逐的资格,竟然还比不上人家的起跑线。
华为CEO任正非曾告诫年轻人说:年轻人要存本事不存钱,存人脉不存钱。没人脉做不成事情,没本事有人脉也白搭。年轻有限,可惜大多数人如我,总是聪明的太迟。
在职场上,从公司吸收平台和资源,让自己变得优秀是对的。但除了依附公司势能,还有没有一种更高级的玩法?有的。
然后是,充满细节。
要知道,细节的描述更能够让读者身临其境,有过同样经历的读者会因为你的细节唤起自己的记忆,没有这样经历的读者,会被你的细节感动,对你表达的内容充满认同感。
那么你可能会问:细节怎么写?我自己搞不清楚啊,再说了我怎么能够做到知道每一个细节?
其实,处理好细节这件事情并没有那么难。可以从以下几个方向找到一些灵感:
时间:晚上10点、早晨6点等等
天气:下着小雨
地点:地铁上、办公室里等
人物:扎着马尾、闭着眼睛、戴着眼镜等等
但这里需要强调的是,故事法切记啰嗦,最好控制在400字以内。如何删减呢?简单的方法,就是问问自己,如果把这一句话去掉,会不会影响你故事的整个脉络,表达的思想和观点等等,如果不影响,就大胆按下删除键吧!
三、对话式
把你的核心顾客当成面对面谈话的好朋友,就像好朋友聊天一样,这样开头的好处是没有侵犯性,非常容易引起对方的关注和思考。
首先呢,你要找到一个与你产品有关联的问题。最经典的案例就是关老师的斑马精酿啤酒了。“请问:你喝什么牌子的啤酒?”
或者这样:
“先来思考一个问题:在现在这个社会里,一个年轻人没有背景、没有资源,怎么做到年薪100万?”
或者和痛点结合起来,这样:
你有没有这样的经历:...........接着下面就写痛点了。
从小父母就教我们,别人问你话一定要回应,不然就是不礼貌。所以,你可以利用这点来诱导目标顾客坐上你的滑梯。
作者:
xl21353b
时间:
2022-6-2 21:45
真是天底下好事多多
作者:
xl2887b
时间:
2022-6-14 19:11
好啊,谢楼主
作者:
yzc164
时间:
2022-6-14 19:11
楼主福如东海,万寿无疆!
作者:
xl5880b
时间:
2022-6-14 19:11
一个人最大的破产是绝望,最大的资产是希望。
作者:
xl16012b
时间:
2022-6-14 19:11
感谢党和人民的关爱~~~
作者:
yrx
时间:
2022-6-14 19:11
一个鸡蛋跑到青藏高原,结果它变成了氢弹;
作者:
wdphljv
时间:
2022-8-11 10:38
赚点分不容易啊
作者:
referee
时间:
2022-8-11 10:38
强人,佩服死了。呵呵,不错啊
作者:
xuling10265h
时间:
2022-8-19 22:10
回复一下
作者:
xl2441b
时间:
2022-8-19 22:10
一山不能容二虎,除非一公和一母!
作者:
xuling10265h
时间:
2022-8-19 22:10
不早了 各位晚安~~~~
作者:
xl22915b
时间:
2022-8-19 22:10
满城尽待年终奖,弄弄才是喇叭腔
作者:
xl1619b
时间:
2022-8-23 02:12
说的不错
作者:
xuling5797h
时间:
2022-8-23 02:12
非常感谢楼主,楼主万岁万岁万万岁!
作者:
asaxlkeji
时间:
2022-8-23 02:12
支持一下吧
作者:
mtrls
时间:
2022-8-23 02:12
一个人最大的破产是绝望,最大的资产是希望。
作者:
黑暗天使
时间:
2022-8-23 20:55
真的有么
作者:
ericmak
时间:
2022-8-23 20:55
看或者不看,贴子就在这里,不急不忙
作者:
xl22770b
时间:
2022-8-23 20:55
没人理我。。。。
作者:
SherryRust
时间:
2022-9-18 20:13
我来看看!谢谢
作者:
SherryRust
时间:
2022-9-18 20:13
风物长宜放眼量
作者:
xl23123b
时间:
2022-9-30 15:09
说的不错
作者:
xl11881b
时间:
2022-9-30 15:09
不看白不看,看也不白看
作者:
xuling7302h
时间:
2022-9-30 15:09
要相信自己~智商为0
作者:
xl13903b
时间:
2022-9-30 15:09
人生感悟:牵手时,即使你的手有多汗,也别放开。
作者:
xl24483b
时间:
2022-9-30 15:09
在她兜里放些零钱,在她不常用的兜里放张一百。
作者:
xl8085b
时间:
2022-10-3 03:19
努力,努力,再努力!!!!!!!!!!!
作者:
xl11478b
时间:
2022-10-3 03:19
呵呵,支持一下哈
作者:
xuling4157h
时间:
2022-10-3 03:19
有才的不在少数啊
作者:
xl10374b
时间:
2022-10-27 11:42
回复一下
作者:
xl4725b
时间:
2022-10-27 11:42
初来乍到,请多多关照。。。
作者:
LloydMende
时间:
2022-10-27 11:42
这样的贴子,不顶说不过去啊
作者:
allanluo
时间:
2022-11-24 12:03
很有吸引力
作者:
law13579
时间:
2022-12-16 00:49
希望可以用些时间了~````
作者:
eboibiuqe
时间:
2022-12-16 01:49
不错,支持下
作者:
ikohufmuca
时间:
2023-1-9 11:05
我来看看!谢谢
作者:
xl22478b
时间:
2023-1-9 11:05
就为赚分嘛
作者:
小晓
时间:
2023-1-9 11:05
人气还要再提高
作者:
xl8763b
时间:
2023-1-9 11:05
顶.支持,路过.....
作者:
xl19740b
时间:
2023-1-9 11:05
这个站不错!!
作者:
xuling2420h
时间:
2023-2-24 06:11
不错,感谢楼主
作者:
irifaso
时间:
2023-2-24 06:11
我来看看!谢谢
作者:
xl8549b
时间:
2023-2-24 06:11
…没我说话的余地…飘走
作者:
xuling6038h
时间:
2023-3-5 13:51
回个帖子支持一下!
作者:
xl17112b
时间:
2023-4-3 07:19
帮顶
作者:
ukanuve
时间:
2023-4-3 07:19
这贴?不回都不行啊
作者:
ibevivear
时间:
2023-4-3 07:19
都是那么过来的
作者:
xuling10524h
时间:
2023-4-19 13:24
读10年语文,不如聊半年QQ
作者:
icomejiiqapv
时间:
2023-5-16 14:34
晕 不信啊
作者:
izeelexu
时间:
2023-5-16 14:34
支持你就顶你
作者:
xl10941b
时间:
2023-5-16 14:34
越办越好~~~~~~~~~`
作者:
xl4721b
时间:
2023-5-16 14:34
我又回复了
作者:
xuling8058h
时间:
2023-5-16 14:34
人生感悟:牵手时,即使你的手有多汗,也别放开。
作者:
buqivuce
时间:
2023-7-7 22:14
佩服佩服啊.
作者:
xuling5665h
时间:
2023-8-27 07:34
必须顶
作者:
lee_1979
时间:
2023-8-27 07:34
希望大家帮我把这个帖发给你身边的人,谢谢!
作者:
xuling1510h
时间:
2023-9-13 01:43
不错!
作者:
xl0994b
时间:
2023-9-13 01:43
哈哈,看的人少,回一下
作者:
xuling8445h
时间:
2023-9-13 01:43
谢谢分享了!
作者:
xl18916b
时间:
2023-9-14 04:28
说的不错
作者:
umularaqowuk
时间:
2023-9-14 04:28
呵呵 那就好好玩吧~~~~
作者:
Catherine6
时间:
2023-9-18 19:19
楼上的稍等啦
作者:
梦幻宝贝儿
时间:
2023-9-18 19:19
呵呵,支持一下哈
作者:
xl6271b
时间:
2023-9-18 19:19
赚点分不容易啊
作者:
xl0563b
时间:
2023-9-18 19:19
哈哈,有意思~顶顶 ,继续顶顶。继续顶哦
作者:
akoladayiro
时间:
2023-9-18 19:19
一楼的位置好啊..
作者:
lzq177166
时间:
2023-10-23 02:49
顶的就是你
作者:
ronin
时间:
2023-10-23 02:49
我毫不犹豫地把楼主的这个帖子收藏了
作者:
xl6611b
时间:
2023-11-24 06:00
一个个全都骑到老大头上来了...
作者:
xl24013b
时间:
2023-11-29 01:18
回个帖子支持一下!
作者:
迷惘夜车
时间:
2023-11-29 01:18
顶的就是你
作者:
xl0082b
时间:
2023-11-29 01:18
你还想说什么啊....
作者:
xl18617b
时间:
2023-12-5 00:02
我也来顶一下..
作者:
xuling9911h
时间:
2023-12-5 00:02
鉴定完毕.!
作者:
oqixoizunexec
时间:
2023-12-5 00:02
真是天底下好事多多
作者:
xl10689b
时间:
2023-12-5 00:02
21世纪,什么最重要——我!
作者:
xl24414b
时间:
2024-1-3 12:32
抢座位来了
作者:
RoseannaQu
时间:
2024-1-3 12:32
都是那么过来的
作者:
xl9953b
时间:
2024-1-18 05:54
回帖是种美德.
作者:
xl24682b
时间:
2024-1-18 05:54
好人一生平安
作者:
xl24682b
时间:
2024-1-18 05:54
先看看怎么样!
作者:
xl15313b
时间:
2024-1-21 16:00
有空一起交流一下
作者:
痒仔
时间:
2024-1-21 16:00
家财万贯还得回很多贴哦
作者:
xl15313b
时间:
2024-1-21 16:00
原来这样也可以
作者:
xuling9865h
时间:
2024-1-21 16:00
发贴看看自己积分
作者:
xl6632b
时间:
2024-1-21 16:00
谢谢分享了!
作者:
xl2899b
时间:
2024-1-22 03:47
好啊,谢楼主
作者:
雨后的玫瑰
时间:
2024-1-22 03:47
不错不错,我喜欢看
作者:
xl16493b
时间:
2024-1-22 03:47
楼主的内容不管你信不信,反正我信了
作者:
omitveicuizs
时间:
2024-1-23 23:20
不早了 各位晚安~~~~
作者:
xl18008b
时间:
2024-1-23 23:20
嘿...反了反了,,,,
作者:
xuling3826h
时间:
2024-2-27 20:34
好啊,谢楼主
作者:
聆听
时间:
2024-2-27 20:34
#无语
作者:
daniel
时间:
2024-2-27 20:34
你喜欢贴子还是发贴子的人
作者:
xl13465b
时间:
2024-2-27 20:34
我十目一行也还是看不懂啊
作者:
孤独剑客
时间:
2024-2-27 20:34
支持一下吧
作者:
xl25345b
时间:
2024-2-28 21:28
先顶后看
作者:
xuling2711h
时间:
2024-2-28 21:28
这样的贴子,不顶说不过去啊
作者:
ly221272
时间:
2024-2-28 21:28
好帖,有才
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