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标题:
5个独门绝技教你如何拉来新用户
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作者:
梦江游
时间:
2017-2-27 07:46
标题:
5个独门绝技教你如何拉来新用户
导语:运营是个长期的工作,运营人员的基本功非常重要,我也从来不相信所谓“30天让你成为新媒体运营高手”、“工作2-3年的运营大咖”、“2个月粉丝做到X百万”等等诸如此类的鬼话,运营工作需要长时间的摸索、磨练,需要练习的模块和掌握的技巧实在太多了,岂是一朝一夕的?
在当下这个浮躁的互联网氛围里,谁能沉下心来,认真钻研运营技巧,努力学习,努力实践,并且保证一个良好的工作态度和运营习惯,谁才能成为大咖!
这里要讲的拉用户,我也认为应该作为一项长期的运营工作做起,反正我带团队都是这么干的。好比一个池塘,应该定期换换水、撒点新鱼苗,这就是所谓的运营工作里面的“新陈代谢”!
拉用户,是用户运营的最最基础的工作。不过我是过穷日子出身的,我也一直认为运营应以四两拨千斤、小成本做大事为己任,所以靠花钱拉新的方法,比如地推、买/换流量、花钱找大V,等等这些办法,我在这里就不赘述了。
一、拉用户的基本思路
做每一项工作,摸索出一套基本的思路是必须的,运营应该忌讳闷头做事,两耳不闻窗外事。
1、明确最适合你的社区、版块、产品的用户群是哪些,这样才能有的放矢。
你列出来的用户分类可能比较多,千万不要追求大而全,按照二八原则,抓好20%的分类足矣。当然你有钱、有人、有资源,那另当别论。
2、确定这些用户群都在哪些平台上,这样确定好重点突破的平台都是哪些。
3、落地工作。我称之为三个手段:糖衣炮弹、威逼利诱、软硬兼施。同样遵循二八原则,务必把基础的工作先做好再说。
4、用户资料汇总、收集工作。
5、回锅、及日常的用户维护工作。
二、糖衣炮弹、威逼利诱、软硬兼施
一)糖衣炮弹
所谓糖衣炮弹,其实就是你或者你的平台能够吸引这些用户的有效的资源。作为一个运营人员,我觉得这个工作是必须要做的,你可以在小本本上梳理一下,其实用不了太久的时间,慢慢积累,慢慢补充。
1、推荐:基本的比如用来推荐用户、推荐UGC类内容的资源列表。
2、权限:社区里面可以提供给用户、以显示其权威的东西,比如版主的权限等等。
3、活动:你有哪些类型的活动能够吸引到用户、留住用户。
4、品牌栏目:用以包装用户、沉淀某些类型的固定用户的载体。
5、虚拟物品(货币、道具、勋章等等)。
6、实物周边
7、其他,不举例了。
二)威逼利诱
所谓威逼利诱,其实就是吸引用户的一些方式方法,这个话题我在以前的文章里专门写过。
1、威:权威、威信,即树立你在社区的一个角色定位,而不是淫威。
2、逼:规则。这也是运营的一项日常工作。
3、利:实惠。你能给用户带来的实实在在的、不是玩虚的好处。来你这里玩能赚钱、拿到实物、抑或涨工资么?
4、诱:诱导、引导。而不是赤裸裸地【请不要乱说话,词语被禁止】用户。
三)软硬兼施
所谓软硬兼施,其实是说吸引、留住用户的基本原则。
软:柔性、灵活。即运营手段。
硬:不可改变、不可逾越。即产品规则、运营规则。
三、熟练运用一些有用的站外平台
我们做用户,比如你做美女用户,那你起码应该知道哪些平台上面有真实的美女资源,如果你不知道,只能说明你平时不长心眼了。
1、工具
行业工具,有些工具可以很好的帮助你,比如艾瑞网的网络媒体排名,我当时就是通过它熟悉了国内各个行业的主要网站资源,然后花了大量时间研究、看,找到自己所要的资源的。
垂直用户平台,国内、国外也有很多这样的平台。只要用心,可以找到很多。比如站酷,聚集着一帮优秀的设计师。
2、社群
我看现在很多公司都在做社群运营,甚至被媒体标榜为一种牛逼且先进的创新模式。其实社群,本来就只是运营工作里面的一项基础工具而已,更谈不上是一种运营模式。我有40多个微信群和qq群,群里16000多人,都是利用上班之余做出来的。我快的时候,一周一个500人的群。
不过现在微信群明显没有qq群活跃,很多微信群里尽是广告,管理成本要大一些。我也从来不支持换群的行为,你在群里不能建立权威的情况下,加再多群也无济于事,转化率很低。
我觉得还是得在一定目标、结果导向的前提下,发展社群,才是正确有效的,必须能为你所用。你得能实实在在的给别人带来帮助、好处,只有这样才能促进转化。只是一味索取、只想着给自己捞好处,没人会搭理你的。
3、当前流行的平台
现在最主流的四个最大的用户平台:微博、微信、qq空间、贴吧,当然其他比较大的平台也有,知乎、豆瓣、twitter、instagram、tumblr等等。
这些平台,我们平时不能光顾着玩去了,他们上面毕竟汇集了很多优秀的人才,而有能力的人更是物以类聚,你找到一个牛逼的人,基本上会连带着带出一堆优秀的人。
找到了,私信,直接跟对方谈,或者要微信、qq、电话,谈呗。
四、一对一拉用户的技巧和方法、注意事项
拉用户,一个一个拉,需要耐性,但很少有运营人员能够常年、始终如一日地保持这个优良传统。
但这个工作必须做,至少在你做基础运营工作的最初那几年里要做,我当年坚持了,虽然养成了疯狂追求数量而导致工作和生活混淆的恶习,大家不要学就行了,但至少当时是无敌的。
1、要带着目的去沟通
拉用户,你要明白拉来这个用户能干什么、不能干什么。所以拉的时候,你需要了解这个用户。
千万不要变成了漫无目的的聊,或者被对方牵着鼻子走,带到阴沟里去了。
2、投其所好
这跟谈恋爱一样,不能说用户不爱听的。对方刚失恋了,你可以适当地安慰下。对方喜欢小动物,你大可通过小动物聊起。对方是个美女,夸下对方长得漂亮,会死么?
3、落地
拉用户,不是以拿到了这个用户的qq、微信、电话等联系方式为最终节点的,那不叫拉用户,充其量也就是联系用户。拉用户的最终节点是落地,即让这个用户在你平台上产生价值、产生价值的同时你也给他们带来了好处。
4、质量更重要
所以要有选择的挑用户,你的眼光很重要。
5、日常的沟通、维护
不能拉人家来,利用完了就把人家撩一边,从此不管了。做用户工作,不能这么没良心。日常的维护、沟通是少不了的,当然用户多起来,你不可能全部照顾到,你需要拎出重点用户来,逢年过节、重要活动得想着他们。
分享一些小技巧,不细讲:
1、很多平台都是已经直接留了手机、QQ、微信号的;
2、平台的榜单需要好好利用;
3、很多平台都对一些高质量用户进行了分类和推荐,可以直接利用;
4、可以曲线救国。搞不定这个用户,你可以搞定跟他相关的用户,比如搞定他的女朋友。
五、关于如何建立有效的用户产品
用户产品,我指的是可以让用户主动送上门的产品形式,这才是放长线钓大鱼的方式。常见的比如:
1、榜单。无非有两种形式:用户排行、UGC排行。用户都是有理想、有追求、有抱负、有攀比心的,这块的规则需要好好设定清楚。
2、推荐/发现:web1.0都是凭运营人员的口味择优推荐,但难免有些小编的口味过重、过于奇葩或者有失偏颇,所以现在web2.0的模式都演变成了用特殊的算法,让用户自主选择,这是一大进步,不过个人觉得可以中和下。
3、用户组织
产品形态的用户组织形式,其实大家经常可以见到,比如游戏里面的工会、陌陌的群组、猫扑的联盟等等,很多成熟的社区产品上,基本都有类似的模块出现,只是大家玩法不同,但本质上都是相同的,即用一定的逻辑规则将用户圈在一起,把你希望用户产生的价值通过这个“用户圈子”赋予给用户,以此起到提升社区的活跃度、或者孵化新模块的作用。
猫扑巅峰时期60%-70%的UGC数据是靠猫扑联盟产生的,但这类用户产品不是做完产品就放置不管的,它是需要被运营的,而这项运营工作也是极难的,为什么难?因为对运营人员的要求高,不仅仅需要懂运营,还得懂产品,熟悉任何一个边边角角的逻辑规则,某种程度上,就算有产品经理,他也是跟着运营人员的需求走的,你占主导。
总结
其实拉用户,原本没有传说中的那么难,积沙成塔的道理谁都懂,只是够专注、有耐性、够执着、能坚持不懈、能始终保持原则的人太少了。你手里有10个优质用户,我手里有5000个优质用户,咱们能一样么?而且,咱们差的也不只是500倍,倘做同样的工作,你估计直接被秒掉了。
当然也不是想象中的那么简单,只是入门简单,做着做着,你会发现,你要处理的事情会越来越多,你要学习的东西也会越多,千丝万缕,盘根错节。
为什么同上武当学艺,有的人成了高手,有的人终其一生也碌碌无为?六个字:用心、坚持、专注!
作者:
uyiupuq
时间:
2017-3-21 09:27
是楼主原创吗
作者:
xuling9727h
时间:
2017-3-21 09:27
人之所以能,是相信能。
作者:
zxdtyh
时间:
2017-3-21 09:27
感谢党和人民的关爱~~~
作者:
lj3326
时间:
2017-3-21 09:27
人生感悟:发生口角后,别关机,也别在街上和其他异性闲逛,那只能使矛盾激化。
作者:
xuling5902h
时间:
2017-4-25 12:20
应该加分
作者:
xl20297b
时间:
2017-4-25 12:20
不错,看看。
作者:
xl10471b
时间:
2017-5-5 11:17
顶你一下,好贴要顶!
作者:
xl0128b
时间:
2017-5-8 21:16
@,@..是什么意思呀?
作者:
xuling1981h
时间:
2017-5-8 21:16
你还想说什么啊....
作者:
R店车研社
时间:
2017-5-8 21:16
宁愿选择放弃,不要放弃选择。
作者:
uqaevokiqm
时间:
2017-10-15 20:10
楼上的稍等啦
作者:
fizceuna
时间:
2017-10-15 20:10
这个贴不错!!!!!
作者:
odofapipa
时间:
2017-10-15 20:10
彪悍的人生不需要解释。
作者:
别克婆
时间:
2017-12-4 10:36
晕 不信啊
作者:
xl26071b
时间:
2017-12-4 10:36
顶顶更健康,越顶吃的越香。
作者:
apoxatiso
时间:
2017-12-4 10:36
发贴看看自己积分
作者:
xuling2082h
时间:
2017-12-4 10:36
偶啥时才能熬出头啊.
作者:
uifuerip
时间:
2017-12-4 10:36
dddddddddddddd
作者:
xl0228b
时间:
2018-1-9 03:09
既然来了,就留个脚印
作者:
sammi
时间:
2018-1-9 03:09
一定要回贴,因为我是文明人哦
作者:
xuling5310h
时间:
2018-1-9 03:09
希望可以用些时间了~````
作者:
蒙古大哥
时间:
2018-1-9 03:09
不错啊! 一个字牛啊!
作者:
xl12100b
时间:
2018-1-9 10:54
楼主good
作者:
xl0166b
时间:
2018-1-9 10:54
好 好帖 很好帖 确实好帖 少见的好帖
作者:
xuling3212h
时间:
2018-1-9 10:54
问渠哪得清如许,为有源头活水来。
作者:
xl2482b
时间:
2018-1-9 10:54
人生感悟:牵手时,即使你的手有多汗,也别放开。
作者:
jejaccir
时间:
2022-3-28 16:14
好贴子不多啊
作者:
xuling4390h
时间:
2022-3-28 16:14
一个鸡蛋跑到青藏高原,结果它变成了氢弹;
作者:
xl23333b
时间:
2022-5-1 11:29
围观来了哦
作者:
xl15379b
时间:
2022-5-1 11:29
有才的不在少数啊
作者:
xl14006b
时间:
2022-5-1 18:11
我的啦嘿嘿
作者:
useayigib
时间:
2022-5-22 21:40
今天再看下
作者:
chendq
时间:
2022-5-22 21:40
问渠哪得清如许,为有源头活水来。
作者:
xl10762b
时间:
2022-5-29 17:27
知道了 不错~~~
作者:
xuling9631h
时间:
2022-5-29 17:27
晕 不信啊
作者:
xl21783b
时间:
2022-5-29 17:27
声明一下:本人看贴和回贴的规则,好贴必看,精华贴必回。
作者:
pwin98
时间:
2022-5-29 17:27
嘿嘿......哈哈......呵呵.....哟~呼
作者:
oxohagsodahq
时间:
2022-8-28 14:01
初来乍到,请多多关照。。。嘿嘿,回个贴表明我来过。
作者:
xl10840b
时间:
2022-8-28 14:01
做一个,做好了,请看
作者:
xuling10310h
时间:
2022-8-28 14:01
不对,就是碗是铁的,里边没饭你吃啥去?
作者:
残阳铺水中
时间:
2022-8-28 14:01
一楼的位置好啊..
作者:
obazeriy
时间:
2022-9-8 22:34
几头雾水…
作者:
xl19486b
时间:
2022-9-8 22:34
水至清则无鱼,人至贱则无敌!
作者:
cubiokn
时间:
2022-9-8 22:34
一个鸡蛋跑到青藏高原,结果它变成了氢弹;
作者:
ocipieisui
时间:
2022-9-28 12:17
这个贴好像之前没见过
作者:
xl2747b
时间:
2022-9-28 12:17
怎么就没人拜我为偶像那?? ~
作者:
xl0919b
时间:
2022-9-28 12:17
不错的东西 持续关注
作者:
uvomizogayapa
时间:
2022-9-28 12:17
我假装认真地工作,老板假装认真地付薪水
作者:
xl3500b
时间:
2022-9-28 12:17
哈哈,这么多的人都回了,我敢不回吗?赶快回一个,很好的,我喜欢
作者:
ooxisojerajuh
时间:
2022-10-15 17:05
呵呵 那就好好玩吧~~~~
作者:
xl10156b
时间:
2022-10-15 17:05
嘿...反了反了,,,,
作者:
xuling4272h
时间:
2022-11-2 18:39
支持你就顶你
作者:
fghglvi
时间:
2022-11-2 18:39
都是那么过来的
作者:
xuling7685h
时间:
2022-11-2 18:39
爷爷都是从孙子走过来的。
作者:
xuling5571h
时间:
2022-11-2 18:39
也许似乎大概是,然而未必不见得。
作者:
whj2004
时间:
2022-11-3 10:42
我的妈呀,爱死你了
作者:
广欣lgh
时间:
2022-11-14 08:14
回帖是种美德.
作者:
tineyoroni
时间:
2022-11-14 08:14
自己知道了
作者:
xl14885b
时间:
2022-11-23 10:18
努力~~各位。。。
作者:
tq067es
时间:
2022-11-23 10:18
看或者不看,贴子就在这里,不急不忙
作者:
xl2352b
时间:
2022-11-23 10:18
水至清则无鱼,人至贱则无敌!
作者:
xl5684b
时间:
2022-11-30 02:11
嘿嘿
作者:
ivaziqoduve
时间:
2022-11-30 02:11
佩服佩服啊.
作者:
xl16182b
时间:
2022-11-30 02:11
呵呵 大家好奇嘛 来观看下~~~~
作者:
xuling2954h
时间:
2022-11-30 02:11
一楼的位置好啊..
作者:
ujeojokizbije
时间:
2022-11-30 02:11
勤奋真能造就财富吗?
作者:
xl10563b
时间:
2022-12-14 17:36
我来了~~~~~~~~~ 闪人~~~~~~~~~~~~~~~~
作者:
ovumafcetev
时间:
2022-12-14 17:36
先顶后看
作者:
叶哥哥
时间:
2022-12-14 17:36
哎 怎么说那~~
作者:
xuling3883h
时间:
2022-12-22 20:34
小心大家盯上你哦
作者:
axeyowvirefe
时间:
2022-12-22 20:34
谁都不容易啊 ~~
作者:
xl24854b
时间:
2022-12-22 20:34
任何的限制,都是从自己的内心开始的。
作者:
xuling570h
时间:
2022-12-22 20:34
我在顶贴~!~
作者:
xl18062b
时间:
2023-1-8 18:50
不错,感谢楼主
作者:
xuling2817h
时间:
2023-1-8 18:50
说的不错
作者:
xl16879b
时间:
2023-1-8 18:50
努力,努力,再努力!!!!!!!!!!!
作者:
xl17770b
时间:
2023-1-8 18:50
很有吸引力
作者:
xl17770b
时间:
2023-1-8 18:50
在她兜里放些零钱,在她不常用的兜里放张一百。
作者:
xuling8738h
时间:
2023-1-24 23:29
顶你一下,好贴要顶!
作者:
xuling8329h
时间:
2023-1-24 23:29
我在努力中
作者:
Britney26L
时间:
2023-1-24 23:29
今天再看下
作者:
AndyDemaio
时间:
2023-1-24 23:29
接到陌生电话请先说,“你好,找哪位”
作者:
xuling1975h
时间:
2023-1-24 23:29
在她兜里放些零钱,在她不常用的兜里放张一百。
作者:
xuling6688h
时间:
2023-3-11 00:50
好人一生平安
作者:
学者初
时间:
2023-3-11 00:50
一定要回贴,因为我是文明人哦
作者:
xl3255b
时间:
2023-3-11 00:50
长时间没来看了 ~~
作者:
xuling279h
时间:
2023-3-24 04:39
给我一个女人,我可以创造一个民族;给我一瓶酒,我可以带领他们征服全世界 。。。。。。。。。
作者:
icuselesei
时间:
2023-3-24 04:39
真是有你的!
作者:
xl16906b
时间:
2023-3-24 04:39
希望大家帮我把这个帖发给你身边的人,谢谢!
作者:
ukusitil
时间:
2023-3-24 04:39
哎 怎么说那~~
作者:
xl15844b
时间:
2023-3-24 04:39
床前明月光,低头吃便当!
作者:
uwatnoc
时间:
2023-4-5 12:24
说的真有道理啊!
作者:
xl21686b
时间:
2023-4-5 12:24
自己知道了
作者:
xl16625b
时间:
2023-4-5 12:24
帮你顶,人还是厚道点好
作者:
uwatnoc
时间:
2023-4-5 12:24
楼上的话等于没说~~~
作者:
cqj76
时间:
2023-4-7 16:52
楼主good
作者:
xl14067b
时间:
2023-6-28 20:08
越办越好~~~~~~~~~`
作者:
xl16239b
时间:
2023-6-28 20:08
加油啊!!!!顶哦!!!!!
作者:
xl8391b
时间:
2023-6-28 20:08
我起来了 哈哈 刚才迷了会
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