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标题: 如何用小事引爆社交网络 [打印本页]

作者: 吉吉疯狂 时间: 2017-2-15 08:23
标题: 如何用小事引爆社交网络
一个好玩的营销案例是有专门的团队策划出来的，本文的作者从创意、内容、传播、商业化这四个方面，告诉你如何做出一个好玩的整合营销，仔细看看这里面的学问还真不少。
前一段时间爆红的足记，以及之前的魔漫相机，围住神经猫。都在几乎一夜之间铺天盖地引爆了朋友圈，一件小事该如何引爆社交网络?
1、“不好玩的内容传播不起来”
互联网时代的内容营销，要由一个很有意思的话题引出来，不再是以前那样硬梆梆的。
最好就是用无指定品牌的事件。最近的“DUANG”就是很好的例子，大家觉得很好玩，就会有兴趣继续关注，或者转发给自己的朋友，病毒式、非线性传播就出现了。
在这个过程中，品牌可以植入到这个内容当中的，消费者就可以自然而然地接受。
再进一步，一个内容吸引了消费者后，可以通过保持长期互动来增加黏性，有助于提高品牌忠诚度。
2、“一个好玩的营销是设计出来的”
在互联网上火爆的“事件”，大部分不是偶然，其幕后的策划团队功不可没，一个好玩的整合营销可以用4个C来概括。
第一个C：创意。你得进行多人访谈，去找到那个撬动消费者行为的button。
第二个C：内容。将创意转化成能被接受，听得懂的话。
第三个C：传播。运用起所有可被运用的渠道，大V、明星、微博微信、网站、电视新闻、报纸杂志等等，一件事在不同的渠道使用同样的“基调”做传播。
第四个C：商业化。最后才回到销售本身，在话题中植入品牌，提升转化率和口碑。
3、“如何用一件小事，引爆社交网络?”
举一个例子：吉列的手动剃须刀。
中国男人比较多使用的是电动剃须刀，而非手动的湿剃。一个原因可能是工作比较忙，另外一个原因就是中国人的毛发没有白人这么密，比较好剃，这些都是从男人的需求角度上看的。
但是经过很多访谈之后我们发现，女性对手动剃须的男人更有好感，因为那样很性感。性感，就是一个很好玩的话题点。
于是我们找了一位兼具性感和话题性的女明星——苍井空。她在微博上提出一个开放性问题：她的作曲老师胡子很长，她想送他一把剃须刀，但不知道对男人来说，手动和电动哪个更性感?接着，以一系列参与和互动性很强的玩法邀请大家一起参与进来。整个过程都围绕着“性感剃须”为话题点，最后再引入产品的电商平台。当月，吉列的手动剃须刀销量创造了历史新高。
第二年，我们来了一个角色反差，这一次选择的明星是被众人誉为玉女的高圆圆，借用了“偷拍私房视频”的视角，被疯狂转发，病毒式地横扫各大门户网站、视讯平台、新闻频道和微信微博，最后再把完整版的广告放出，二次引爆将销量提到新高。
4、“整合式地说‘人话 ’”
任何一个产品的说明，都得用潜在消费者听得懂的话传达给他们。就像剃须刀，你说功能一二三，大部分人就会想：关我什么事。要转化成他们喜欢的内容形式，从他们的爱好中植入，不管是游戏、足球、美女还是段子。有了兴趣，才会去看去阅读，去介入到这个话题中。
5、“品牌和消费者的关系要变成朋友”
年轻人和品牌的关系，和以前很不一样，是互动性很强的朋友关系。
比如小米，它的“米粉”里有一部分是非常了解产品的90后，他们会自掏腰包买一张产品发布会的门票。这样的关系不单纯是一种交易，而是品牌和用户一起成长，互相拥有。
朋友是很长期的行为，一起沟通是最重要的。你一开始做的一个东西，可能不太完美，但你可以让你的朋友来提提意见，他会容忍产品的瑕疵，唯一不能容忍的是沟通上的不顺畅。
6、“倾听消费者需要建立配套体系”
“消费者是上帝”，这句话流行了很多年，大概所有的企业家都会这么说。
但是聆听消费者的声音，不是这么简单的事情。小米一开始就重视每一个粉丝的意见，每条都回复处理。但实际上，把粉丝的建议快速转达给产品部门，然后快速解决，过程中的人力沟通和处理的成本很高，是很难实现的。
很多公司并非不想这么做，但是没有建立起一套配合体系。很多企业的消费者关系管理上流程很复杂，处理起来就没有那么快。
7、“营销应让位给距离消费者最近的人，让80后、90后来”
营销的方法论是可以被学习的，但有一些东西学不会。不同的年龄决定了其喜好的不同，当下最流行什么样的设计、当下最火的话题是什么，年轻人永远是最了解的。
接下去十年，80后、90后会成为消费的主力，所以在营销这个一定要靠近消费者的事情上，还是应该让足够了解消费者内心需要的人来做。如果营销团队不是由年轻人担纲主力，那就应该警惕了：你很有可能把握不住消费者到底在想些什么。

作者: xl10573b 时间: 2017-3-24 18:48
设置阅读收费赚钱快啊

作者: xl1855b 时间: 2017-3-24 18:48
我回不回呢考虑再三还是不回了吧 ^_^

作者: xl12802b 时间: 2017-3-24 18:48
给我一个女人，我可以创造一个民族；给我一瓶酒，我可以带领他们征服全世界。。。。。。。。。

作者: xl5237b 时间: 2017-3-24 18:48
正好你开咯这样的帖

作者: xuling6830h 时间: 2017-3-24 18:48
满城尽待年终奖，弄弄才是喇叭腔

作者: xl24833b 时间: 2017-3-26 14:24
我好想升级

作者: xuling4117h 时间: 2017-3-26 14:24
我十目一行也还是看不懂啊

作者: xl3457b 时间: 2017-3-26 14:24
彪悍的人生不需要解释。

作者: xl8864b 时间: 2017-4-10 18:21
回答了那么多，没有加分了，郁闷。。

作者: xl10998b 时间: 2017-4-10 18:21
回贴赚学识，不错了

作者: eciseofoaqa 时间: 2017-4-10 18:21
谁都不容易啊 ~~

作者: KermitKlug 时间: 2017-5-23 11:03
都是那么过来的

作者: xl22068b 时间: 2017-5-23 11:03
应该加分

作者: xuling5948h 时间: 2017-6-12 21:44
谢谢分享

作者: jqktiom 时间: 2017-6-12 21:44
就为赚分嘛

作者: 漂移大晒 时间: 2017-6-12 21:44
很好！很强大！

作者: xl15478b 时间: 2017-6-12 21:44
真是有你的！

作者: 一剪梅 时间: 2017-6-12 21:44
挤在北京，给首都添麻烦了……

作者: xl20304b 时间: 2017-10-27 08:57
加油啊！！！！顶哦!!!!!

作者: lovefuture 时间: 2018-11-11 06:11
严重支持！

作者: irumevu 时间: 2018-11-11 06:11
越办越好~~~~~~~~~`

作者: man 时间: 2018-11-11 06:11
孜孜不倦，吾等楷模 …………

作者: otidugyuzen 时间: 2018-11-11 06:11
朕要休息了..............

作者: hdcar 时间: 2018-11-11 06:11
要相信自己~智商为0

作者: xl5201b 时间: 2019-1-13 23:40
顶也～

作者: urinineqepib 时间: 2019-1-13 23:40
谢谢哦

作者: xl5201b 时间: 2019-1-13 23:40
我想要`~

作者: gengniu 时间: 2019-1-13 23:40
经过你的指点我还是没找到在哪 ~~~

作者: oqojifxvod 时间: 2022-4-4 13:54
很有吸引力

作者: xuling8403h 时间: 2022-4-4 13:54
21世纪，什么最重要——我！

作者: xl18404b 时间: 2022-4-22 10:19
支持~~

作者: xuling1253h 时间: 2022-4-22 10:19
我等你哟!

作者: xuling5946h 时间: 2022-4-22 10:19
顶你一下.

作者: xuling9051h 时间: 2022-4-22 10:19
做一个,做好了,请看

作者: xl20254b 时间: 2022-4-22 10:19
任何的限制，都是从自己的内心开始的。

作者: xuling2718h 时间: 2022-7-8 23:41
哈哈,顶你了哦.

作者: xl0652b 时间: 2022-7-8 23:41
哦...............

作者: xl0652b 时间: 2022-7-8 23:41
哈哈瞧你说的~~~

作者: xl4230b 时间: 2022-8-28 11:38
楼主福如东海，万寿无疆！

作者: xuling734h 时间: 2022-8-28 11:38
很有吸引力

作者: 3iii 时间: 2022-9-9 22:38
我回不回呢考虑再三还是不回了吧 ^_^

作者: huangwen 时间: 2022-9-9 22:38
越办越好~~~~~~~~~`

作者: wall9683 时间: 2022-10-6 09:05
感謝樓主

作者: xl11712b 时间: 2022-10-6 09:05
只有一条路不能选择——那就是放弃的路；只有一条路不能拒绝——那就是成长的路。

作者: ekaqeyowufit 时间: 2022-10-15 16:02
看或者不看，贴子就在这里，不急不忙

作者: xuling5797h 时间: 2022-10-19 16:15
拿分走人呵呵，楼下继续！

作者: 站长资讯网 时间: 2022-10-19 16:15
很有吸引力

作者: xl3531b 时间: 2022-10-24 21:20
我顶啊。接着顶

作者: winson仔 时间: 2022-10-24 21:20
顶顶更健康，越顶吃的越香。

作者: 华-o-少 时间: 2022-11-21 14:59
必须顶

作者: xl18064b 时间: 2022-11-21 14:59
设置阅读收费赚钱快啊

作者: JamalTalli 时间: 2022-11-21 14:59
佩服佩服啊.

作者: xl23541b 时间: 2023-1-2 12:49
必须顶

作者: atujodoqo 时间: 2023-1-2 12:49
你喜欢贴子还是发贴子的人

作者: xl10445b 时间: 2023-1-2 12:49
没人理我。。。。

作者: damc 时间: 2023-1-2 12:49
不要等到人人都说你丑时才发现自己真的丑。

作者: xl23541b 时间: 2023-1-2 12:49
呵呵那就好好玩吧~~~~

作者: xl8317b 时间: 2023-1-18 22:53
顶一个先

作者: izoezuhulidu 时间: 2023-1-18 22:53
我想要`~

作者: xl9402b 时间: 2023-1-18 22:53
这贴？不回都不行啊

作者: xl8317b 时间: 2023-1-18 22:53
这个贴不错！！！！！看了之后就要回复贴子，呵呵

作者: xl25301b 时间: 2023-1-18 22:53
哈哈，看的人少，回一下

作者: 一剪梅 时间: 2023-1-21 02:01
既然来了，就留个脚印

作者: oigoxazeg 时间: 2023-1-31 10:13
天啊.

作者: 老怾呀btuh 时间: 2023-1-31 10:13
#无语

作者: xuling3321h 时间: 2023-1-31 10:13
正好你开咯这样的帖

作者: ShanonMccl 时间: 2023-2-14 02:32
晕不信啊

作者: xl1215b 时间: 2023-2-14 02:32
好好帖很好帖确实好帖少见的好帖

作者: xuling10708h 时间: 2023-2-14 02:32
拍脑袋决策，拍胸脯保证，拍屁股走人

作者: xl15145b 时间: 2023-3-18 13:27
回帖是种美德.

作者: pigpjr 时间: 2023-3-18 13:27
顶．支持，路过．．．．．

作者: xuling10059h 时间: 2023-3-18 13:27
加油啊！！！！顶哦!!!!!

作者: wgl2000 时间: 2023-4-23 20:26
厉害！强~~~~没的说了！

作者: xl12017b 时间: 2023-4-23 20:26
谁都不容易啊 ~~

作者: xl1966b 时间: 2023-4-23 20:26
推荐个好站，南昌学车网http://www.251818.com，学车考驾照，找南昌驾校，就上南昌学车网！

作者: xl2915b 时间: 2023-4-23 20:26
在线等在线等

作者: irozoyi 时间: 2023-4-23 20:26
厉害！强~~~~没的说了！

作者: xl9509b 时间: 2023-4-30 12:15
想都不想，就支持一下

作者: xl1523b 时间: 2023-5-19 15:33
原来这样也可以

作者: dglion 时间: 2023-5-19 15:33
加油啊！！！！顶哦!!!!!

作者: xuling9515h 时间: 2023-5-19 15:33
哈哈瞧你说的~~~

作者: uhdaazezimo 时间: 2023-5-28 16:28
人生感悟：牵手时，即使你的手有多汗，也别放开。

作者: xuling10442h 时间: 2023-7-5 03:15
顶下再看

作者: xl0618b 时间: 2023-7-5 03:15
初来乍到，请多多关照。。。嘿嘿，回个贴表明我来过。

作者: afefikujig 时间: 2023-7-5 03:15
一定要回贴，因为我是文明人哦

作者: xl7722b 时间: 2023-7-5 03:15
宁愿选择放弃，不要放弃选择。

作者: 峰头火世 时间: 2023-7-5 20:32
应该加分

作者: xl3424b 时间: 2023-7-5 20:32
(*^__^*) 嘻嘻……

作者: xl2952b 时间: 2023-7-5 20:32
我在顶贴~！~

作者: cf0717 时间: 2023-7-8 06:11
拿分走人呵呵，楼下继续！

作者: 好日子 时间: 2023-7-8 06:11
努力,努力,再努力!!!!!!!!!!!

作者: xl2999b 时间: 2023-7-8 06:11
回答了那么多，没有加分了，郁闷。。

作者: uvutinepahaa 时间: 2023-7-8 06:11
看或者不看，贴子就在这里，不急不忙

作者: 蝴蝶刀 时间: 2023-7-8 06:11
其实回帖算是一种没德德，所以我快成圣人了

作者: xl23752b 时间: 2023-7-11 11:28
这个站不错！！

作者: xuling8987h 时间: 2023-7-11 11:28
你你你你呵呵~~~~别这样哦.....

作者: rk555 时间: 2023-8-24 15:01
没人理我。。。。

作者: ulnefut 时间: 2023-8-24 15:01
我的啦嘿嘿

作者: axisadoqujib 时间: 2023-8-28 11:59
真是天底下好事多多

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