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标题:
双11将是网红导流大战 网红商业变现大改革?
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作者:
shuyuan1989
时间:
2017-2-3 09:56
标题:
双11将是网红导流大战 网红商业变现大改革?
网红已逐渐由电商噱头变成重要流量来源。据美丽联合集团副总裁洪波介绍,蘑菇街今年9月的TOP50商家,CPC(网络广告每次点击的费用)支出金额同比去年下降三成,而总体流量却增长了36%,复购率和品单价也有相应的提升。在他看来,网红是今年“双11”最强流量军团。
“网红经济”不是新鲜词,“电商+网红”更是近年来各电商平台打出的标配套路,网红可以带来流量并且具有可观的商业转化率,但曾负责淘宝生活行业市场、淘宝本地生活事业部,及1688行业运营的洪波从用户诉求中看到了新的趋势,“年轻的消费者对时尚的认知不断地提升,他们越来越以自我为中心,选择适合自己的商品、风格以及意见领袖”。
“网红通过各种社交媒体宣导自己的生活理念、对时尚的看法,通过这些内容吸引大量粉丝,和粉丝不断地互动交流获得认可,最终实现个人品牌的价值。”洪波如是说。
“今年的‘双11’,网红的商业变现规模或将迎来历史性的大爆发。”这是洪波也是蘑菇街不断强调的观点,同时也是蘑菇街在与美丽说、淘世界联合后一直在强化的重点。
在三者合并后,蘑菇街、美丽说和淘世界根据用户的年龄层进行了品牌差异化,上线以网红为主的直播也是蘑菇街区别于后两者的动作之一。
虽然说电商+网红+直播几乎已成电商标配,但业界仍有质疑此模式持续性的声音流出。如何让该组合对用户的吸引力延长,首先应该了解用户对当下电商的要求,“消费者越来越注重个性化,带来的结果是供应链发生变化。因此,今年出现了更多的网红店:红人买手选款,先进行很好的商品展现,体现风格调性,发现粉丝喜欢后再大量订货,“这已经是一种新的商业模式。”洪波这样认为。
有这样一个典型的案例可以佐证洪波的观点,蘑菇街平台上一家原本普通的女装店,在成为品质商家的基础上,签约红人并将店铺风格定位为日韩甜美,开始注重粉丝运营,此后粉丝数提升80%,GMV(商品交易总额)提升200%,UV(独立访客)提升200%,复购率提升将近5倍。
网红在电商平台的引流作用正在越来越明显。在蘑菇街不久前举办的“好货节”上,转型电商网红一个多月的“sasa罗”即创下红人店成交近20万元的成绩,并进入蘑菇街美妆类目TOP商家行列。
网红正在创造更多社会化资源,这一点在近年来的“双11”大战中越来越凸显。从天猫引入的卖家“双11”直播环节、蘑菇街喊出的“买手精选、好看才是真划算”“双11”口号以及京东上线的直播功能等,各大电商从导购方式、会场设置等方面都在悄然向网红角度聚拢。
对于电商平台来说,网红变身流量动力之后原有的网络广告形式、内外部的流量集成模式等都将随之发生变化,这是目前电商与此前拼低价、爆款时代很大的区别。
以蘑菇街“好货节”为例,洪波介绍称此次活动突出了“好物”导购,推出热门清单、好物集合,“便宜”、“爆款”不再是吸引用户的惟一,而是聚焦选款,为用户挑出更美更时尚的商品,满足消费升级的需求。
在他看来,用户对爆款的可接受程度越来越低,他们更愿意追求款式多样化和个性化,最典型的消费心理就是不希望出现撞衫的情景。“因此,我们更希望为女性用户提供多元化、个性化、高品质、高性价比的时尚消费升级。”
作者:
duocixe
时间:
2017-2-12 05:39
你喜欢贴子还是发贴子的人
作者:
xuling5000h
时间:
2017-2-24 07:54
应该加分
作者:
xl23864b
时间:
2017-2-24 07:54
好困啊
作者:
xuling1207h
时间:
2017-2-24 07:54
自己知道了
作者:
ljyhfs
时间:
2017-2-24 07:54
顶也~
作者:
xl9001b
时间:
2017-2-24 07:54
今天无聊来逛逛
作者:
xl6205b
时间:
2017-3-5 21:24
设置阅读收费赚钱快啊
作者:
xl3560b
时间:
2017-3-5 21:24
我回不回呢 考虑再三 还是不回了吧 ^_^
作者:
xl23694b
时间:
2017-3-5 21:24
强人,佩服死了。呵呵,不错啊
作者:
xl13944b
时间:
2017-3-5 21:24
照你这么说真的有道理哦 呵呵 不进沙子馁~~~
作者:
akegape
时间:
2017-3-16 03:21
厉害!强~~~~没的说了!
作者:
美人鱼QQ
时间:
2017-3-16 03:21
楼主也是培训师吗
作者:
xl18332b
时间:
2017-3-16 03:21
接到陌生电话请先说,“你好,找哪位”
作者:
xl26070b
时间:
2017-3-16 03:21
哈哈 我支持你
作者:
厚街肥仔
时间:
2017-3-16 03:21
我不是你想象中的那样完美那样坚强,金钱和美女就足以把我征服!
作者:
xl9715b
时间:
2017-5-11 04:50
今天没事来逛逛
作者:
ZUOBrenna
时间:
2017-5-11 04:50
也许似乎大概是,然而未必不见得。
作者:
xl16674b
时间:
2017-5-11 04:50
估计你是没见识过~` 呵呵
作者:
xuling1567h
时间:
2017-5-13 12:11
好啊,谢楼主
作者:
qxalijexu
时间:
2017-5-13 12:11
不错,看看。
作者:
xl21029b
时间:
2017-5-13 12:11
(*^__^*) 嘻嘻……
作者:
xl17818b
时间:
2017-5-13 12:11
楼主,支持!
作者:
ikpugus
时间:
2017-5-13 12:11
这个贴好像之前没见过
作者:
xl24398b
时间:
2017-6-25 19:28
回复一下
作者:
xl0772b
时间:
2017-6-25 19:28
帮你顶,人还是厚道点好
作者:
yzfd
时间:
2017-6-25 19:28
楼主福如东海,万寿无疆!
作者:
xl14829b
时间:
2017-6-25 19:28
老大,我好崇拜你哟
作者:
asuzeme
时间:
2017-6-25 19:28
说的不错
作者:
xl0379b
时间:
2017-8-30 13:05
长时间没来看了 ~~
作者:
ekunuubipoy
时间:
2017-8-30 13:05
偶啥时才能熬出头啊.
作者:
oxihldadavob
时间:
2017-8-30 13:05
帮你项项吧
作者:
xuling5496h
时间:
2017-10-13 14:51
初来乍到,请多多关照。。。
作者:
xl16358b
时间:
2017-10-22 22:30
一定要回贴,因为我是文明人哦
作者:
azeyujojojyoj
时间:
2017-10-22 22:30
宁愿选择放弃,不要放弃选择。
作者:
xl15519b
时间:
2017-10-22 22:30
不错的东西 持续关注
作者:
夜勿眠
时间:
2017-10-26 20:40
谁能送我几分啊
作者:
好心分手
时间:
2017-10-26 20:40
强人,佩服死了。呵呵,不错啊
作者:
xl8183b
时间:
2017-10-26 20:40
先顶后看
作者:
苗条肥仔
时间:
2017-10-26 20:40
去市场买东西,杀价先杀四分之三,现在杀一半行不通了。
作者:
xl0087b
时间:
2017-10-26 20:40
满城尽待年终奖,弄弄才是喇叭腔
作者:
osicugejl
时间:
2017-11-8 15:49
拿分走人呵呵,楼下继续!
作者:
china5995
时间:
2017-11-8 15:49
初来乍到,请多多关照。。。嘿嘿,回个贴表明我来过。
作者:
parkes
时间:
2017-11-8 15:49
初来乍到,请多多关照。。。
作者:
13127040739
时间:
2017-11-8 15:49
推荐个好站,南昌学车网http://www.251818.com,学车考驾照,找南昌驾校,就上南昌学车网!
作者:
十大名媛
时间:
2017-11-24 06:04
发贴看看自己积分
作者:
ahuvoqoyopih
时间:
2017-12-6 10:44
支持~~顶顶~~~
作者:
xl15002b
时间:
2017-12-6 10:44
顶你一下.
作者:
xuling2007h
时间:
2017-12-6 10:44
今天没事来逛逛,看了一下,感觉相当的不错。
作者:
umaaxukiqizu
时间:
2017-12-6 10:44
没有医保和寿险的,天黑后请不要见义勇为……
作者:
xl19103b
时间:
2017-12-12 16:12
不错!
作者:
airilemiduhej
时间:
2017-12-12 16:12
厉害!强~~~~没的说了!
作者:
snapshot
时间:
2017-12-12 16:12
做一个,做好了,请看
作者:
凹凸
时间:
2018-11-17 14:55
都是那么过来的
作者:
xl6390b
时间:
2018-11-17 14:55
应该加分
作者:
anedewadifeck
时间:
2018-11-22 18:18
谢谢楼主啊!
作者:
Gregoryhiz
时间:
2018-11-22 18:18
宁愿选择放弃,不要放弃选择。
作者:
xuling7359h
时间:
2018-11-22 18:18
勤奋真能造就财富吗?
作者:
xuling6212h
时间:
2019-1-2 13:33
看或者不看,贴子就在这里,不急不忙
作者:
xuling2260h
时间:
2019-1-2 13:33
赚点分不容易啊
作者:
xl16313b
时间:
2019-1-2 13:33
文笔流畅,修辞得体,深得魏晋诸朝遗风,更将唐风宋骨发扬得入木三分,能在有生之年看见楼主的这个帖子。实在是我三生之幸啊。
作者:
未知nnr
时间:
2019-1-2 13:33
楼主good
作者:
xl12235b
时间:
2019-1-10 02:09
哈哈,看的人少,回一下
作者:
xl4881b
时间:
2022-4-2 11:55
世界上那些最容易的事情中,拖延时间最不费力。
作者:
gdchuen
时间:
2022-4-2 11:55
女人啊真是那句话~~~无理占三分~~忘记怎么说了 呵呵 ~~你帮我想想
作者:
MelodeeRet
时间:
2022-4-27 05:39
顶的就是你
作者:
xl24908b
时间:
2022-4-27 05:39
顶你一下,好贴要顶!
作者:
xuling10737h
时间:
2022-4-27 05:39
好 好帖 很好帖 确实好帖 少见的好帖
作者:
vkenchen
时间:
2022-4-27 05:39
风物长宜放眼量
作者:
xuling7112h
时间:
2022-4-27 05:39
接到陌生电话请先说,“你好,找哪位”
作者:
sarwrwrqe
时间:
2022-4-30 20:30
越办越好~~~~~~~~~`
作者:
akaluruto
时间:
2022-4-30 20:30
看贴回复是好习惯
作者:
MaxwellVac
时间:
2022-4-30 20:30
你还想说什么啊....
作者:
xl7059b
时间:
2022-4-30 20:30
真是天底下好事多多
作者:
xl4843b
时间:
2022-4-30 20:30
也许似乎大概是,然而未必不见得。
作者:
xuling7094h
时间:
2022-5-19 09:54
看贴回复是好习惯
作者:
acayapiaunio
时间:
2022-5-19 09:54
看完了这么强的文章,我想说点什么,但是又不知道说什么好,想来想去只想
作者:
佳木
时间:
2022-5-19 09:54
谁都不容易啊 ~~
作者:
xuling6510h
时间:
2022-5-21 12:57
努力,努力,再努力!!!!!!!!!!!
作者:
xuling1273h
时间:
2022-5-21 12:57
嘿嘿
作者:
xl11772b
时间:
2022-5-21 12:57
看完了这么强的文章,我想说点什么,但是又不知道说什么好,想来想去只想
作者:
xl22870b
时间:
2022-5-21 12:57
21世纪,什么最重要——我!
作者:
CortezGree
时间:
2022-5-21 12:57
做对的事情比把事情做对重要。
作者:
xl8485b
时间:
2022-10-8 23:27
不错,感谢楼主
作者:
gvgrgvk
时间:
2022-10-8 23:27
真是汗啊 我的家财好少啊 加油
作者:
xuling10111h
时间:
2022-10-8 23:27
不看白不看,看也不白看
作者:
xl9619b
时间:
2022-10-8 23:27
青春就像卫生纸。看着挺多的,用着用着就不够了。
作者:
nocutxilu
时间:
2022-10-8 23:27
估计你是没见识过~` 呵呵
作者:
irumavewawi
时间:
2022-10-16 16:42
给我一个女人,我可以创造一个民族;给我一瓶酒,我可以带领他们征服全世界 。。。。。。。。。
作者:
xuling4537h
时间:
2022-10-16 16:42
今天没事来逛逛
作者:
GretaMcKin
时间:
2022-10-29 17:49
顶也~
作者:
shjzlichen
时间:
2022-10-29 17:49
…没我说话的余地…飘走
作者:
xl18530b
时间:
2022-11-2 06:57
赚点分不容易啊
作者:
xl12939b
时间:
2022-11-6 16:47
拿分走人呵呵,楼下继续!
作者:
awilorahu
时间:
2022-11-26 20:19
希望大家都有好运
作者:
xl0167b
时间:
2022-11-26 20:19
不错,看看。
作者:
xuling6403h
时间:
2022-11-26 20:19
照你这么说真的有道理哦 呵呵 不进沙子馁~~~
作者:
xl22675b
时间:
2022-11-26 20:19
没有医保和寿险的,天黑后请不要见义勇为……
作者:
necely
时间:
2022-12-12 09:54
哦...............
作者:
xl0448b
时间:
2022-12-12 09:54
很好!很强大!
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